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中国鞋业的第一个驰名商标,旅游运动鞋连续十年列市场销量第一位,2001年的品牌价值就达到了100亿……这一切足以描述一个国企的辉煌历程.但是,随着耐克等国外知名品牌的进入,国内李宁、安踏等运动品牌的崛起,双星受到了严峻的挑战.其品牌形象老化,新产品推出速度慢,产品没有个性等问题逐渐显现,品牌经营似乎迷失了方向.