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近年来,我国新式茶饮市场发展迅速,规模不断扩大.如何克服新式茶饮行业进入门槛低、技术要求不高、产品同质化现象严重等不足,实现行业创新,已成为各新式茶饮企业关注的热点问题.湖南本土新式茶饮品牌——茶颜悦色,是湖南省乃至全国发展最快的新式茶饮品牌之一,本文以茶颜悦色的营销模式为研究对象,结合差异化、附加价值、功能化及共鸣的4V营销组合理论,分析其在新式奶茶市场的差异化营销战略,希望通过对茶颜悦色品牌的营销战略分析,为我国新式茶饮品牌的营销起到借鉴作用.