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今天的广播在全体广播人的共同努力下，应该说已经已走出低谷，正以不可取代的自身优势，获得越来越多的听众。一项最新调查表明，中国百姓中广播的接触率为64．4％，有7亿多人听广播，收音机的普及率达69％以上，都市人听广播的比例更高达72％。这些数字表明，广播的魅力不但没有因为媒体竞争的激烈而减弱，而是在听众的耳中越来越持久恒远。广播节目的持久恒远的魅力体现在很多方面，包括声音、音响、想象和互动几个方面。