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摘要：现代服务业集聚区是上海发展现代服务业的重要载体，除了经济、产业等硬实力建设，为提高集聚区的影响力，集聚区也注重文化软实力的建设。本文主要对数据可视化新的传播特点与优势进行分析，并以世博园区传播效应为例，对数据可视化设计在园区文化传播中的应用表现形式进行探析，讨论了在集聚区文化传播中数据可视化设计将带来的影响，以期为当前集聚区文化软实力的提升提供一些可供参考的思路和方法。
关键词：数据可视化设计 世博园区 文化传播效应
一、相关概念的界定
现代服务业集聚区（以下简称集聚区），也称为微型中央商务区（MCBD），是按照城市发展理念统一规划设计，集聚现代服务产业集群功能的区域，是现在上海发展现代服务业的重要载体和突破口。
文化传播，又名文化扩散，是指文化从一区域传到另一区域以及从一群体到另一群体的互动现象。
文化传播力是文化软实力的重要组成部分之一，是指传播文化信息的能力，文化通过传播方式的组合，展现某一地区的文化发展实力，产生良好的传播效果，反过来助推集聚区的健康平稳发展。
数据可视化是继科学可视化、信息可视化的第三阶段，簡单而言，数据可视化是关于数据视觉表现形式的科学技术研究。数据可视化设计主要旨在借助于图形化手段，清晰有效地传达与沟通信息。即以数据为工具，可视化为手段，目的是描述真实，探索世界。
二、数据可视化设计的传播特点与优势
（一）呈现数据多维性：数据可视化设计以数据为核心，挖掘数据背后的隐藏信息，运用图形化的方式进行表达。数据不是孤立的，通过对数据的变量或者多个属性进行标识，根据多维度维的量值来进行灵活的显示、组合、排序与分类，以此剖析数据，从而多角度、多方面分析数据，使这些数据能被清晰、进一步地理解。
（二）最直观可视性：数据可视化设计通过曲线、图像、二维图形、三维图形和动画来对数据进行显示，由此对数据的相互关系以及模式来进行可视化分析。除了高效传达信息，数据可视化设计注重视觉元素，美学传播效果能使传播内容更具吸引力，提高传播的效果。
可以通过颜色的区分、颜色的深浅来表达数据的大小和强弱，通过面积与尺寸的比较来增强数据的可理解性，3D和动态效果的技术更能模拟真实物理效果，产生极强的视觉冲击力，加强受众对数据的感知力。
（三）交互性：数据可视化的交互方式能从视觉、听觉、触觉、嗅觉等多维感触设计中得到实现，通过整理和分析数据，梳理出其间联系和潜在意义，经工具和设计师之手的专业处理，呈现丰富有趣的交互感官体验。让用户改变数据展示形式，让他们选择使用想要的表现形式。
三、世博园区文化传播中的数据可视化设计
世博园区会展商务集聚区（以下简称世博园区或世博或园区）是上海25个集聚区之一，是上海市中心黄浦江沿岸最后一块待开发土地，也是上海未来城市发展的新兴重点区域。目前园区已经吸引16家央企总部、多家国际组织机构入驻，目标建成世界水准的中央公共活动区（CAZ），延续世博文化，成为“永不落幕的世博会”。
世博园区汇聚过去世博会的主要遗产，因此会展场馆资源尤为丰富。会展场馆不仅举办多种极具影响力的会展展览，也因世博地区的政务资源相对集中，承担着重要的政务服务功能。世博园区作为2017年版《上海城市总体规划》和“上海文创50条”所重点提出的“文化演艺集聚区”，一直致力于文化建设，随开发的纵深推进，世博园区的文化特质日益彰显。从世博保留至今的建筑和场地，如今是世博园区丰富众多的文化演艺的重要承载地，更是沪上文化活动的新地标。世博园区每年举办的大型文体活动场次数近七百场，约占整个上海的45%，吸引客流逾千万人次。
世博园区继承世博会丰富的精神文化，聚集众多的文化场所，举办了不胜枚举的文化会展与演艺活动。为了推进世博园区的建设，打造文化新高地，需要深化世博文化品牌的标识性，提升集聚区的文化传播力。世博园区中日夜发生的种种数据都可以用于文化传播之中，给人以量化的概念，形成清晰的认识。因此，数据可视化在世博园区的文化传播别有意义，切实提高世博园区会展商务集聚区的影响力，提升其文化软实力。
（一）信息图表：数据可视化把文字转为信息图表，主要包括条状图、柱状图、饼/环图、折线图、雷达图等常用图表，还有关键词云等特殊图表。信息图表的应用非常广泛。
上海25个集聚区都有自身的地理和文化禀赋，并以此发展出的特色产业与特色空间。世博园区的会展展览和文艺演出就尤为突出。世博园区作为一个集聚会展产业的服务业集聚区，每年都有大量的会议会展在这里举办。对于报导新闻中对于有关会议会展的数据就可做成信息图表，帮助人们更好理解这些数据。最简单的条状、柱状图适用于表示一段时间内的数据变化，展示各项之间的比较情况等，比如可以分析世博园区每年举办会展的数量变化等。又如，饼/环状图则显示各数据的大小与总和的比例，比如可以分析世博园区会展类型，得出世博园区的举办会展类型的趋向，让人更加明晰地了解到一段时间内世博园区会展的特点。
关键词云的构成可以通过抓取网络上有关集聚区的热点词汇，在图片中形成的形式就是词汇出现的品率越高，在图中这个词汇的大小占比越大，越醒目。通过对显示词汇的颜色进行有意识的控制，对词汇的空间排版进行范围限定，甚至可以设计出一个具有意义的图形。在这样一张图片里，人们可以快速地获得大量的信息，并且清晰地了解到它们之间的关系并进行直观比较。世博园区中上演的文艺演出的名字便可以拼成一张关键词云，随着活动举办时间的接近，渐渐纳入关键词的搜索范畴，实时在网页上更新人们对他们的关注热度的变化（如图1）。
另一方面，通过对世博园区内的展馆的客流变化、观展路径、观众行为、产品销售情况等数据的监控与分析，设计形成信息图表，无疑可以帮助管理者和策展人做出更好的决策，推动世博园区的文化传播。 信息图表可以是静态的，也可以是动态的。动态赋予图像动态的流动，让人感受到视觉的变化，颜色的变换、圆的盈缺、线条的升落等都能给人带来美的感受，让人更加印象深刻。
（二）数字图像：文化传播渠道并重传统媒体和新媒体，但无论哪个渠道，诙谐有趣的数字图像总是帮助信息达成有效传达。世博园区的生态资源、社会环境、历史文化、经济结构都是园区形象的重要可视化因素，数字图像能够勾勒出园区的社会形象，在注重体现人文精神和社会环境的和谐一致的前提下，传达出世博园区的文化内涵。园区的新闻报导、微信推文、宣传片中数字图像的呈现形式可以是严肃理性的速写插图，甚至可以是生动活泼的表情包、活灵活现的漫画图片。图像可以提高人们的阅读速度，增加获取信息的数量，并带来轻松愉快的体验。
（三）数据地图与时间线：“世博因国际交流而生、应文化发展而兴”，可以说世博自始自终都有着文化交流的的特质，世博会各国文明在此齐聚一堂，如今世界文化在此交融汇合。世博园区自身的变化，与世界、与地区的关系都是其文化宣传的重要内容。
数据地图是一种信息密度极大的数据可视化方式，由于地图是人们日常生活中出行導航的常用工具，因此很容易被理解。数据地图表现也是数据可视化最常用的方法，以地图为大背景，可以直接了解整体数据情况，也可以根据某一具体地理位置快速定位了解其中某一点的详细数据。
常见的数据地图有三种类型：区域地图、散点地图和热力地图。区域地图系统反映某一地区的自然、经济基本情况和区域特点。散点地图可以通过定位经纬度，每个散点都可以查阅具体的信息指标，比如可以用来表示世博园区内各文化场馆所在位置。热力地图可以以特殊高亮的形式显示区域访客所在地理区域，与数据库相连，实时更新，则可以显示集聚区内人口的集中情况（如图2）。
结合时间线，数据地图则可以显示各演艺文化活动的地点范围，活动举办时间。
建成园区文化传播系统中关于园区历史文化的电子地图，不同的图层展示不同时期的园区文化，譬如记录从上海世博会闭幕起集聚区所在区域所产生的变化，楼宇的变化、绿色的延展、交通的完善。用户可以通过输入检索词定位相关图示化数据，也可以拉动时间线，看时光飞逝，生动地了解集聚区一日一日的变化。
（四）全景体验与虚拟现实：创新展览技术，数据可视化设计可以被广泛地运用在展馆的展览形式中，世博会博物馆便已运用国际办展模式，使用各种信息大数据、多媒体、网络技术等高新科技构成展馆内的数字化展示陈列，极大地提高了游客的参观乐趣。
开发应用软件，进行全景体验和虚拟仿真体验式传播。世博会举办期间就有多维度互动的数据可视化网络平台，世博会网站利用3D模拟现实景观、网页小游戏、吉祥物多语言解说等互动形式使未到现场的参观者能够提前感受世博会，了解会场布置、设施情况、交通路线等，帮助他们获得更好的线下参观体验。网站、微博、微信公众号是世博园区对外传播的主力军，APP也必然成为文化传播的重要渠道。数据可视化可以依托VR技术建立数字模型，全面直观地记录历史古建筑和文物的三维数据，将过去世博的历史文化重现，延续“世博情怀”，让受众简单地使用移动端APP就能够体验事件过程，获得情感体验，从而产生文化辐射力。
四、数据可视化设计对集聚区文化传播效果的影响
（一）打破传统文化传播的方式：数据可视化设计创新了传统集聚区文化传播的方略。数据可视化设计的文化传播能够打破受、传单纯的二元关系，其产生的交互性使人能够有参与感，使得数据被人们更加客观、科学地认识。过去人们接受信息主要是被动接受，从视觉感官受到刺激，大脑理解从而获得某种认识，如今“可视化”不仅仅指的是眼睛可看，还有更易被理解的多维立体感知。
（二）提升传播内容可看性：数据可视化设计将数据变为故事、变为有条理的叙述逻辑、变为高端大气的图表组合，往往让人感到信服，比起单纯的数字和文字表述，让人更能有去关注的动力，能够激起受众的审美意趣和文化认同。集聚区新闻、集聚区宣传册中的枯燥数据内容换成便于理解的、甚至是富有美感的内容，将极大提升文化传播内容的可看性。
（三）制订数字化战略：集聚区博物馆为了应对“数字转变”，除了开通网站、社交媒体账号加强与公众的沟通，博物馆内的信息化管理、数字服务水平也不断提升。目前，集聚区主要博物馆纷纷制订完善的数字化战略：提出包含基础设施、运营、商务、客户关系、社区关系、KPI等多方面的数字化战略；设置首席数字官职务，在团队、技术、管理、服务多方面提升数字化程度，并利用技术全方位提升在线浏览体验。同时，如何利用数字技术与渠道解决自身可持续发展、教育创新等都成为博物馆领域讨论的议题。
（四）对文化传播人才提出了新要求：随着数据可视化的发展，数据可视化工具的开发也得到了蓬勃发展，但要在文化传播过程中合理正确地运用这些新工具，却也对文化传播者和设计者提出了新的要求。文化传播人才需要具有可视化技术的专业素养，也需有一定的设计美学，对美学评判，颜色、交互、认知方面都有理解，才能正确地使用这些工具。实现美学形式与功能的统一，直观清晰地传达与沟通信息，有效地传播集聚区文化。
结语
数据可视化，对于文化传播来说具有明显的优势：特别炫、特别吸引眼球，具备强大的认知优势，使表述对象或问题简明化。但是我们要指出的是关于数据可视化设计的两个重要观点：一是用可视化来讲真实故事；二是让数据变得人性化。因而，本文主要对数据可视化新的传播特点与优势进行分析，并以世博园区传播效应为例，对数据可视化设计在园区文化传播中的应用表现形式进行探析，讨论了在集聚区文化传播中数据可视化设计将带来的影响，以期为当前集聚区文化软实力的提升提供一些可供参考的思路和方法。
关键词：数据可视化设计 世博园区 文化传播效应
一、相关概念的界定
现代服务业集聚区（以下简称集聚区），也称为微型中央商务区（MCBD），是按照城市发展理念统一规划设计，集聚现代服务产业集群功能的区域，是现在上海发展现代服务业的重要载体和突破口。
文化传播，又名文化扩散，是指文化从一区域传到另一区域以及从一群体到另一群体的互动现象。
文化传播力是文化软实力的重要组成部分之一，是指传播文化信息的能力，文化通过传播方式的组合，展现某一地区的文化发展实力，产生良好的传播效果，反过来助推集聚区的健康平稳发展。
数据可视化是继科学可视化、信息可视化的第三阶段，簡单而言，数据可视化是关于数据视觉表现形式的科学技术研究。数据可视化设计主要旨在借助于图形化手段，清晰有效地传达与沟通信息。即以数据为工具，可视化为手段，目的是描述真实，探索世界。
二、数据可视化设计的传播特点与优势
（一）呈现数据多维性：数据可视化设计以数据为核心，挖掘数据背后的隐藏信息，运用图形化的方式进行表达。数据不是孤立的，通过对数据的变量或者多个属性进行标识，根据多维度维的量值来进行灵活的显示、组合、排序与分类，以此剖析数据，从而多角度、多方面分析数据，使这些数据能被清晰、进一步地理解。
（二）最直观可视性：数据可视化设计通过曲线、图像、二维图形、三维图形和动画来对数据进行显示，由此对数据的相互关系以及模式来进行可视化分析。除了高效传达信息，数据可视化设计注重视觉元素，美学传播效果能使传播内容更具吸引力，提高传播的效果。
可以通过颜色的区分、颜色的深浅来表达数据的大小和强弱，通过面积与尺寸的比较来增强数据的可理解性，3D和动态效果的技术更能模拟真实物理效果，产生极强的视觉冲击力，加强受众对数据的感知力。
（三）交互性：数据可视化的交互方式能从视觉、听觉、触觉、嗅觉等多维感触设计中得到实现，通过整理和分析数据，梳理出其间联系和潜在意义，经工具和设计师之手的专业处理，呈现丰富有趣的交互感官体验。让用户改变数据展示形式，让他们选择使用想要的表现形式。
三、世博园区文化传播中的数据可视化设计
世博园区会展商务集聚区（以下简称世博园区或世博或园区）是上海25个集聚区之一，是上海市中心黄浦江沿岸最后一块待开发土地，也是上海未来城市发展的新兴重点区域。目前园区已经吸引16家央企总部、多家国际组织机构入驻，目标建成世界水准的中央公共活动区（CAZ），延续世博文化，成为“永不落幕的世博会”。
世博园区汇聚过去世博会的主要遗产，因此会展场馆资源尤为丰富。会展场馆不仅举办多种极具影响力的会展展览，也因世博地区的政务资源相对集中，承担着重要的政务服务功能。世博园区作为2017年版《上海城市总体规划》和“上海文创50条”所重点提出的“文化演艺集聚区”，一直致力于文化建设，随开发的纵深推进，世博园区的文化特质日益彰显。从世博保留至今的建筑和场地，如今是世博园区丰富众多的文化演艺的重要承载地，更是沪上文化活动的新地标。世博园区每年举办的大型文体活动场次数近七百场，约占整个上海的45%，吸引客流逾千万人次。
世博园区继承世博会丰富的精神文化，聚集众多的文化场所，举办了不胜枚举的文化会展与演艺活动。为了推进世博园区的建设，打造文化新高地，需要深化世博文化品牌的标识性，提升集聚区的文化传播力。世博园区中日夜发生的种种数据都可以用于文化传播之中，给人以量化的概念，形成清晰的认识。因此，数据可视化在世博园区的文化传播别有意义，切实提高世博园区会展商务集聚区的影响力，提升其文化软实力。
（一）信息图表：数据可视化把文字转为信息图表，主要包括条状图、柱状图、饼/环图、折线图、雷达图等常用图表，还有关键词云等特殊图表。信息图表的应用非常广泛。
上海25个集聚区都有自身的地理和文化禀赋，并以此发展出的特色产业与特色空间。世博园区的会展展览和文艺演出就尤为突出。世博园区作为一个集聚会展产业的服务业集聚区，每年都有大量的会议会展在这里举办。对于报导新闻中对于有关会议会展的数据就可做成信息图表，帮助人们更好理解这些数据。最简单的条状、柱状图适用于表示一段时间内的数据变化，展示各项之间的比较情况等，比如可以分析世博园区每年举办会展的数量变化等。又如，饼/环状图则显示各数据的大小与总和的比例，比如可以分析世博园区会展类型，得出世博园区的举办会展类型的趋向，让人更加明晰地了解到一段时间内世博园区会展的特点。
关键词云的构成可以通过抓取网络上有关集聚区的热点词汇，在图片中形成的形式就是词汇出现的品率越高，在图中这个词汇的大小占比越大，越醒目。通过对显示词汇的颜色进行有意识的控制，对词汇的空间排版进行范围限定，甚至可以设计出一个具有意义的图形。在这样一张图片里，人们可以快速地获得大量的信息，并且清晰地了解到它们之间的关系并进行直观比较。世博园区中上演的文艺演出的名字便可以拼成一张关键词云，随着活动举办时间的接近，渐渐纳入关键词的搜索范畴，实时在网页上更新人们对他们的关注热度的变化（如图1）。
另一方面，通过对世博园区内的展馆的客流变化、观展路径、观众行为、产品销售情况等数据的监控与分析，设计形成信息图表，无疑可以帮助管理者和策展人做出更好的决策，推动世博园区的文化传播。 信息图表可以是静态的，也可以是动态的。动态赋予图像动态的流动，让人感受到视觉的变化，颜色的变换、圆的盈缺、线条的升落等都能给人带来美的感受，让人更加印象深刻。
（二）数字图像：文化传播渠道并重传统媒体和新媒体，但无论哪个渠道，诙谐有趣的数字图像总是帮助信息达成有效传达。世博园区的生态资源、社会环境、历史文化、经济结构都是园区形象的重要可视化因素，数字图像能够勾勒出园区的社会形象，在注重体现人文精神和社会环境的和谐一致的前提下，传达出世博园区的文化内涵。园区的新闻报导、微信推文、宣传片中数字图像的呈现形式可以是严肃理性的速写插图，甚至可以是生动活泼的表情包、活灵活现的漫画图片。图像可以提高人们的阅读速度，增加获取信息的数量，并带来轻松愉快的体验。
（三）数据地图与时间线：“世博因国际交流而生、应文化发展而兴”，可以说世博自始自终都有着文化交流的的特质，世博会各国文明在此齐聚一堂，如今世界文化在此交融汇合。世博园区自身的变化，与世界、与地区的关系都是其文化宣传的重要内容。
数据地图是一种信息密度极大的数据可视化方式，由于地图是人们日常生活中出行導航的常用工具，因此很容易被理解。数据地图表现也是数据可视化最常用的方法，以地图为大背景，可以直接了解整体数据情况，也可以根据某一具体地理位置快速定位了解其中某一点的详细数据。
常见的数据地图有三种类型：区域地图、散点地图和热力地图。区域地图系统反映某一地区的自然、经济基本情况和区域特点。散点地图可以通过定位经纬度，每个散点都可以查阅具体的信息指标，比如可以用来表示世博园区内各文化场馆所在位置。热力地图可以以特殊高亮的形式显示区域访客所在地理区域，与数据库相连，实时更新，则可以显示集聚区内人口的集中情况（如图2）。
结合时间线，数据地图则可以显示各演艺文化活动的地点范围，活动举办时间。
建成园区文化传播系统中关于园区历史文化的电子地图，不同的图层展示不同时期的园区文化，譬如记录从上海世博会闭幕起集聚区所在区域所产生的变化，楼宇的变化、绿色的延展、交通的完善。用户可以通过输入检索词定位相关图示化数据，也可以拉动时间线，看时光飞逝，生动地了解集聚区一日一日的变化。
（四）全景体验与虚拟现实：创新展览技术，数据可视化设计可以被广泛地运用在展馆的展览形式中，世博会博物馆便已运用国际办展模式，使用各种信息大数据、多媒体、网络技术等高新科技构成展馆内的数字化展示陈列，极大地提高了游客的参观乐趣。
开发应用软件，进行全景体验和虚拟仿真体验式传播。世博会举办期间就有多维度互动的数据可视化网络平台，世博会网站利用3D模拟现实景观、网页小游戏、吉祥物多语言解说等互动形式使未到现场的参观者能够提前感受世博会，了解会场布置、设施情况、交通路线等，帮助他们获得更好的线下参观体验。网站、微博、微信公众号是世博园区对外传播的主力军，APP也必然成为文化传播的重要渠道。数据可视化可以依托VR技术建立数字模型，全面直观地记录历史古建筑和文物的三维数据，将过去世博的历史文化重现，延续“世博情怀”，让受众简单地使用移动端APP就能够体验事件过程，获得情感体验，从而产生文化辐射力。
四、数据可视化设计对集聚区文化传播效果的影响
（一）打破传统文化传播的方式：数据可视化设计创新了传统集聚区文化传播的方略。数据可视化设计的文化传播能够打破受、传单纯的二元关系，其产生的交互性使人能够有参与感，使得数据被人们更加客观、科学地认识。过去人们接受信息主要是被动接受，从视觉感官受到刺激，大脑理解从而获得某种认识，如今“可视化”不仅仅指的是眼睛可看，还有更易被理解的多维立体感知。
（二）提升传播内容可看性：数据可视化设计将数据变为故事、变为有条理的叙述逻辑、变为高端大气的图表组合，往往让人感到信服，比起单纯的数字和文字表述，让人更能有去关注的动力，能够激起受众的审美意趣和文化认同。集聚区新闻、集聚区宣传册中的枯燥数据内容换成便于理解的、甚至是富有美感的内容，将极大提升文化传播内容的可看性。
（三）制订数字化战略：集聚区博物馆为了应对“数字转变”，除了开通网站、社交媒体账号加强与公众的沟通，博物馆内的信息化管理、数字服务水平也不断提升。目前，集聚区主要博物馆纷纷制订完善的数字化战略：提出包含基础设施、运营、商务、客户关系、社区关系、KPI等多方面的数字化战略；设置首席数字官职务，在团队、技术、管理、服务多方面提升数字化程度，并利用技术全方位提升在线浏览体验。同时，如何利用数字技术与渠道解决自身可持续发展、教育创新等都成为博物馆领域讨论的议题。
（四）对文化传播人才提出了新要求：随着数据可视化的发展，数据可视化工具的开发也得到了蓬勃发展，但要在文化传播过程中合理正确地运用这些新工具，却也对文化传播者和设计者提出了新的要求。文化传播人才需要具有可视化技术的专业素养，也需有一定的设计美学，对美学评判，颜色、交互、认知方面都有理解，才能正确地使用这些工具。实现美学形式与功能的统一，直观清晰地传达与沟通信息，有效地传播集聚区文化。
结语
数据可视化，对于文化传播来说具有明显的优势：特别炫、特别吸引眼球，具备强大的认知优势，使表述对象或问题简明化。但是我们要指出的是关于数据可视化设计的两个重要观点：一是用可视化来讲真实故事；二是让数据变得人性化。因而，本文主要对数据可视化新的传播特点与优势进行分析，并以世博园区传播效应为例，对数据可视化设计在园区文化传播中的应用表现形式进行探析，讨论了在集聚区文化传播中数据可视化设计将带来的影响，以期为当前集聚区文化软实力的提升提供一些可供参考的思路和方法。