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在后现代主义浪潮冲击下，营造“拟态环境”的广告设计者们为适应信息时代文化消费市场的需要，在展示基本内容的基础上越来越多地运用假说，通过对广告的虚拟情景来获得消费者心理认同；在满足受众新的文化消费需求的同时，把新的文化、观念、生活方式等带给消费者。现代广告设计过程中“情景假说”的出现和发展反映出信息时代的需求；其广泛运用，是广告设计艺术性、真实性在思维和创作方式上的一大延伸和创新。