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随着网红经济的发展,网红越来越受到人们的关注,本文以参照群体视角,通过"价值性影响""信息性影响""互动影响"三个维度对消费进行问卷调查,发现网红对于消费者的信息性影响和价值影响较弱,互动性和消费者意愿成正向关系。
参照群体视角下网红营销对消费者购买行为的影响研究
【摘 要】
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随着网红经济的发展,网红越来越受到人们的关注,本文以参照群体视角,通过"价值性影响""信息性影响""互动影响"三个维度对消费进行问卷调查,发现网红对于消费者的信息性影响和
【机 构】
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浙江中医药大学滨江学院;
【出 处】
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商讯
【发表日期】
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2004年期
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