【摘 要】
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近年广告业在中国的发展非常蓬勃．各种媒体数量及种类与日俱增．大型4A广告公司基本上都已落地中国．广告主大多用广告代理（57％）（注1）或自己去处理广告投放事宜。若用广告代理．随着竞争
【机 构】
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实力传播集团突破传播（Optimedia）首席执行官
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近年广告业在中国的发展非常蓬勃．各种媒体数量及种类与日俱增．大型4A广告公司基本上都已落地中国．广告主大多用广告代理（57％）（注1）或自己去处理广告投放事宜。若用广告代理．随着竞争激烈的环境以及广告费的规模扩大．广告公司的代理收费亦不只是一个传统固定的百分比佣金制度。这种情况以第一广告大国美国为例．近年的收费趋势如下：
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