美国总统罗斯福有句名言：“不做总统就做广告人！”创意产业中的广告行业是一个创造潮流也创造奇迹的行业，还有人预测它将是21世纪平均收入最高的十个行业之一。《职业》杂志连线上海天联广告ECD(执行创意总监)林永强先生，邀请这位供职过多家4A广告公司的资深广告人，解密这一创意产业中最受青睐的人才，以及其中的核心人才——广告创意总监的成长路径。
　　
　　广告新人：专业不是壁垒
　　
　　翻开林永强的新书《小强广告100招》，其妙趣横生的内容真实地再现了一位广告人的酸甜苦辣。在采访中，林永强总是说广告“很有趣”，正是这一点将他这位非科班出身的人深深吸引。
　　从新人到创意总监，需要披荆斩棘的智慧、热情和耐力。如果你是一只十足的广告菜鸟，林永强建议从小规模的广告公司做起。因为在入行之初，进入到小规模的广告公司比较容易，特别是非广告专业或者没有作品的人在小公司里更能锻炼文案、制作、拍摄、甚至插画绘制等各方面的能力，这样的高强度、多元化的训练，能让你在半年左右的时间内对广告行业和作业流程有一个全面的认识。林永强特别强调，广告需要不同类型的人才，才能做出不同的东西，因此广告人才没有固定的类型，愿意去努力很重要。
　　林永强笑谈，自己进广告公司属于误打误撞，在头两年也因为专业知识的缺乏感到非常自卑，怀疑自己是否能在这个行业走下去。但是后来他发现，在学校所获得的专业知识也只够维持刚入行的头一两年，其他能力的培养还是在实践中进行的。所以无论是否是广告专业科班出身，新人都需要在实践中不断学习，才能获得成长。
　　针对广告行业相对集中于某些城市的现状，林永强认为，在逐步的发展中，二线城市和一线城市会不分上下。“现在一线城市广告行业竞争很激烈，如果跳到二线城市做广告，就会减少一些竞争力，唯一的困难是客户接受能力比较低。如果在创意上受阻，去大城市学习实践，然后再回去发挥，就会有所收获。”
　　
　　创意总监：创意、EQ缺一不可
　　
　　在广告行业摸爬滚打十六年，林永强最大的感触是“做创意总监不易”。在他心目中，优秀的创意总监既有创意，更应该有热情，有极强的沟通能力和团队精神。
　　创意是广告的灵魂，创意如何才能做到常有常新呢？林永强建议广告人应该随时关注新兴事物，主动利用各种媒介吸取来自各方的知识，而更重要的一点就是和朋友、搭档们在沟通交流中碰撞出创意的火花。创意来源于生活、工作中的用心积累和体会，好奇心是每个广告人必备的，只有这样，才能让创意永不枯竭。
　　创意人面临的第二项挑战则是创意集形。现在的广告行业对想法的可实践性要求越来越高，从业人员经常要面对好想法难以实现或实现效果落差极大的状况，如何把想法合理地付诸于实践是创意人需要不断提升的一项重要能力。
　　而广告创意最重要的环节之一——团队管理，这对每位创意总监来说都是不小的挑战。在团队人员的选择上，创意总监要懂得如何集聚不同性格、不同长处的人，互相取长补短，并碰撞出创意的火花，让团队保持良好的创作状态。
　　大多数人都会认为中国广告从业人员和国外广告人才差距很大，林永强的观点却与他们大相径庭：“事实并非如此，很多情况下只是因为国外的广告客户比较开明，能理解创意，所以发挥创意的空间也比较大。国内的广告人很努力，也很有创意，只是往往会受制于客户的接受程度和政策限制。”
　　
　　网络广告人才成为主打星
　　
　　按照我国加入WTO时的承诺，更多的外资广告公司将进入中国，他们大量物色本土人才，在广告业掀起了一股“人才波澜”。而近期的金融危机，企业大幅缩减广告预算，又给广告行业带来了一定的冲击。虽是朝阳产业，广告行业如此变化多端的行情，让人望而却步。
　　林永强坦言，比起文案和美术的强大优势，国内广告行业设计感强的人才非常紧缺，和日本、欧洲差距很大。他断言在未来广告行业中需要三种人，一是全面的人才，懂得越多越杂就越有利于发展；二是谦虚、沉稳的人才，不会为了获奖而让广告创意变得很功利，这类人能在广告领域走得更远；三是网络广告人才，多元化的广告形式今后会更多地出现在我们的日常生活中，电视、平面媒体的广告力量会削弱，网络等新兴媒体的发展会变得重要，小众化年轻人热衷的网络新势力蕴藏着巨大的影响力，因此网络广告人才也将成为未来的主打星。