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麦克卢汉在1960年基于媒介与传播的角度,提出了“媒介即讯息”的观点。①随后的发展过程中,媒介观念果然如其所言,超越了技术范畴,在传播方式上获得了突破,同时媒介产品和营销的模式也产生了创新和变革。②传统的纸媒、广播、电视等媒介加强与互联网的交流与融合,另外,App、微信、微博这些新媒介方式越来越普及,受到了大众的认可。