论文部分内容阅读
在现代经济活动中，当品牌已成为企业和产品的象征和代表，品牌建设无论是从产品层面、经营层面还是对企业整体发展都具有重要作用。如何树立品牌观念、认知品牌价值，发挥品牌对企业长远发展的重要作用？如何在有效维护现有品牌的基础上，完善品牌体系构建和创新品牌营销模式？已成为当今企业保持持久优势的关键问题之一。在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品都在激烈地争夺市场。此时顾客的购买行为已转变为主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象，而且品牌价值已经成为以产品为载体的整体客户让渡价值中非常重要的组成