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2005年，二十一世纪出版社开出15％的“天价”版税签约童话大王郑渊洁，首印作品即突破60万册。2006年，上海文艺出版社以首印数55万册、版税14％的高昂代价拍下易中天的《品三国》。及至2007年，于丹携《于丹（庄子）心得》转会中国民主法制出版社，新书首印100万册13天发完；郭敬明“转会”长江文艺出版社，《悲伤逆流成河》高调面市，首印866666套，一个黄金周发完100万册。