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微信是商业企业越来越看重的新型营销渠道和平台,在校大学生是微信用户群中的一个重要部分,也是商业企业微信营销的潜在重要消费者。鉴于微信平台做推广和营销对商业企业变得越来越重要,国内对微信营销对大学生购买意愿影响的文献也比较丰富,此类文献多侧重于微信营销功能的介绍、微信在营销中的应用以及微信平台使用意愿等。本文对上述国内外相关研究文献做出综述。