【摘 要】
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银发网红的崛起已经成为数字化时代一道独特的媒介景观。本文基于质化研究法，采用扎根理论对原始语句资料进行系统化解读，将数据经过开放式编码、主轴编码、选择性编码以及理论饱和度检验四个研究过程，以期更清晰地勾勒出数字化时代银发网红的流量狂欢逻辑。研究发现，身份认同、情感共振和环境渲染对于银发网红的流量扩散具有重要意义，三者共同作用必然会促成银发网红的流量狂欢。
【机 构】
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辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院
【基金项目】
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辽宁省社科规划基金项目（编号：L17CBW009）；
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银发网红的崛起已经成为数字化时代一道独特的媒介景观。本文基于质化研究法，采用扎根理论对原始语句资料进行系统化解读，将数据经过开放式编码、主轴编码、选择性编码以及理论饱和度检验四个研究过程，以期更清晰地勾勒出数字化时代银发网红的流量狂欢逻辑。研究发现，身份认同、情感共振和环境渲染对于银发网红的流量扩散具有重要意义，三者共同作用必然会促成银发网红的流量狂欢。
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