论文部分内容阅读
摘 要：采用文献资料法、实地访谈法以及昂普（RMP）分析法，从旅游资源、市场和产品三个方面对恩施州民俗体育文化旅游资源开发中存在的问题进行分析，并在此基础上提出“挖掘民族文化价值、丰富旅游产品形式、完善相关基础设施、创新产品宣传方式”等进一步开发恩施州民俗體育文化旅游资源的建议。
关键词：RMP分析;恩施州;民俗体育文化旅游;资源开发
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）26-0098-03
引言
湖北省恩施州作为一个少数民族聚居地，拥有美丽的自然景观和独特的人文资源，民俗体育文化旅游资源更是丰富多彩。依托美丽的自然景观和独特的人文资源对恩施州民俗体育文化旅游资源进行开发，能够为恩施州带来巨大的经济效益，促进其经济水平的快速提高。但当前，这些极具保护与开发价值的民俗体育文化旅游资源并未得到全面有效开发，民俗体育文化旅游资源的价值也未得到充分体现。鉴于此，本文运用昂普（RMP）分析法对恩施州民俗体育文化旅游资源开发中存在的问题进行分析，并提出进一步开发的相关建议，以期为该州民俗体育文化旅游业的快速发展提供思路。
一、恩施州民俗体育文化旅游资源开发的RMP分析
RMP分析是由北京大学教授吴必虎先生于1999年提出的旅游产业开发分析理论，该理论认为，旅游产业的开发应以旅游产品为中心进行R（Resources）性分析和M（Market）性分析，并在此基础上进行P（Products）性分析，最终提出以旅游产品为中心的规划框架[1]。该理论自提出以来就成为我国文化旅游规划的重要依据。恩施州民俗体育文化旅游资源开发同样需要借用该理论对其资源优势和市场现状进行分析，并在此基础上开发出具有当地特色的旅游产品，以提高当地民俗体育文化旅游的市场竞争力。
（一）旅游资源（R性）分析
恩施州具有丰富的民俗体育文化旅游资源（见表1），具体可分为自然资源和人文资源（包括民俗体育项目和人文景观）两大类。
1.自然资源
恩施州位于湖北省西南部，境内地形以山区为主，喀斯特地貌发育，崇山峻岭、瀑布飞泻、溶洞密布、溪河幽深，自然风光以“雄、奇、秀、幽、险”著称，旅游资源独具特色。目前全州境内有A级景区33家，其中如恩施大峡谷、巴东神农溪、利川腾龙洞等4A级以上的生态旅游景区有20家[2]。这些天然神奇的自然景观，不仅为恩施州民俗体育文化旅游提供了独特的自然风光，也为开发射弩、赛龙舟、攀岩等民俗体育活动创造了优势条件。
2.人文资源
作为古代巴楚文化的发源地，恩施州民族文化底蕴深厚，民俗体育项目丰富多彩。据统计，目前恩施州8大县市保存的民俗体育项目有30余项，主要摆手舞、撒尔嗬、肉连响、茅古斯等，这些民俗体育项目蕴藏着丰富的民族文化内涵。例如，摆手舞是土家族人为了纪念先辈、追忆民族发展、再现田园生活而创作的大型舞蹈史诗。表演时人们穿着民族服饰、扛着龙凤大旗、打着灯笼火把聚集在一起，在善舞者的带领下，随锣鼓节奏跳着“赶猴子”、“挖土”、“水牛打架”等动作。撒尔嗬是土家族民间悼念死者，为死者送行的一种送葬仪式。举办丧事时，亲朋好友齐聚在亡人的灵柩前，踏着鼓点载歌载舞，通过这种丧事喜办的形式展现土家族人乐观豁达、笑对生死的人生观。这些独具特色的民俗体育项目为恩施州民俗体育文化旅游的发展提供了有力支撑。随着历史的变迁以及民俗文化的传承与发展，恩施州的人文景观也得到极大丰富。目前恩施州拥有恩施土司城、舍米湖摆手堂、七孔子崖葬、仙人洞崖葬、大水井古建筑群、五里坪红军旧址等多个人文景观。这些民族文化特色鲜明的人文资源为恩施州民俗体育文化旅游资源开发奠定了深厚的文化基础。
（二）市场（M性）分析
随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们更加注重健康的生活方式。在此背景下，蕴涵丰富民族文化和民俗风情的民俗体育文化旅游受到越来越多的民众关注。恩施州作为一个少数民族聚居地，民俗体育文化旅游资源丰富多彩且独具特色，蕴藏着巨大的开发潜力。近年来，恩施州相关部门借助其资源优势，充分结合自身实际探索“体育+文化+旅游”的新模式，开发具有本土特色的旅游活动。比如，举办“闯滩节”、“摆手节”、“女儿会”等特色民族民间艺术节，并在民族民间艺术节中加入民俗体育活动表演，供游客观光与欣赏。这种特色民俗体育文化旅游活动不仅吸引了众多游客，还为恩施州带来了巨大的经济效益。据该州国民经济和社会发展统计公报显示，2018年全州旅游业接待游客6 216.34万人次，比上年增长21.1%;旅游综合收入455.4亿元，比上年增长23.9%。2019年全州共接待游客7 117.71万人次，比上年增长14.5%;旅游综合收入530.45亿元，比上年增长16.5%[3]。这些数据充分表明恩施州民俗体育文化旅游市场需求正在日益增加。另据调查显示，随着旅游品位的提升和文化意识的提高，传统的观光型体育旅游已不能满足现代旅游者的需求，他们更渴望在旅游活动中通过参与和体验感知文化、挑战自我、释放身心、获得享受。
（三）产品（P性）分析
民俗体育文化旅游产品作为文化资源与体育活动所结合的复合产品，要想吸引广大游客，其开发和设计必须结合市场需求，展示民俗体育项目中的文化内涵，结合当地民俗风情，突出自身特色。但当前恩施州民俗体育文化旅游产品开发中仍存在一些问题，阻碍着恩施州民俗体育文化旅游业的发展，具体体现在以下几个方面。
1.开发方式简单，文化品牌意识弱
民俗体育文化旅游资源要充分发挥蕴含其中的文化价值与功能，就必须在开发的过程中遵循资源对内求深度和市场对外求广度的原则[4]。资源对内求深度就是要求民俗体育文化旅游资源开发要建立在深厚的文化基础上，展现当地特色的民族文化精神内涵。但当前由于缺乏专业的规划和设计，恩施州民俗体育文化旅游产品大多数都是粗犷型开发，民俗体育的文化价值并未得到充分体现，甚至有些景区为了迎合游客喜好随意扭曲民俗体育活动形式，造成民俗体育文化中的本土特色丢失，弱化了民俗体育文化的价值与功能。市场对外求广度就是要求民俗体育文化旅游产品的开发要根据市场需求打造精品特色旅游产品。当前恩施州还没有形成本土特色的旅游文化品牌，缺乏能够展现恩施州文化内涵的文化创意旅游产品，民俗体育的文化价值还有待挖掘。 2.产品形式单一，缺乏创新性
根据市场需求调查显示，相较于传统观赏型旅游产品，现代游客更倾向于通过参与和体验从旅游中获得切身实际的感受。目前恩施州已开发的民俗体育文化旅游产品大多以观赏型为主，参与型、娱乐型和竞赛型民俗体育文化旅游产品较为少见，产品形式过于单一。另一方面，民俗体育文化旅游之所以能吸引游客就在于它的特色与新奇。但当前恩施州大多数地区民俗体育文化旅游项目设置简单雷同，缺乏新意。例如，目前恩施州各景区旅游项目设置基本以自然景观、文物古迹、历史建筑的观光为主，尽管在一些重大节庆日会加入民俗体育项目表演，但这些民俗体育项目通常模式固定，且各景区表演项目雷同，缺乏新颖性，不能成为吸引游客的卖点产品。
3.基础设施不健全，旅游服务满意度低
旅游产品的构成不仅与其实物本身的开发有关，也与区域经济结构、基础设施、旅游服务等密切相关[5]。恩施州作为一个贫困山区，各景区相距甚远且交通互通性较差、可进入性低，游客出行有诸多不便。另一方面，由于当地经济发展水平不高、民俗体育文化旅游开发起步较晚，无论是景区内部娱乐设施、安保设施还是景区外部与游客紧密相关的住宿、娱乐、购物等相关基础设施都存在一定缺陷，在很大程度上阻碍了当地民俗体育文化旅游业的发展。
4.旅游宣传不到位，产品知名度不高
媒体宣传是展示恩施民俗风采、弘扬恩施传统文化、传播恩施民族风情、提高恩施民俗体育文化旅游产品知名度和吸引游客的重要手段。但由于当前恩施州经济发展水平不高、民俗体育文化旅游资源开发起步较晚、地方政府和旅游企业对民俗体育文化旅游宣传缺乏重视等原因，造成恩施州民俗体育文化旅游宣传力度不大、广度不宽。同时，受专业人才缺失和信息技术制约的影响，恩施州目前民俗体育文化旅游宣传还处于初级阶段，宣传手段和方法比较单一，效果不甚明显，恩施州民俗体育文化旅游产品知名度仍有待提高。
二、基于RMP分析的恩施州民俗体育文化旅游开发建议
（一）挖掘民族文化价值，打造特色文化品牌
恩施州民俗体育文化旅游产品开发要充分发挥当地自然资源与人文资源优势，突出当地特色民俗风情和文化特征。首先，民俗体育文化旅游产品的设计要尽可能还原民族风情，展现本土民族文化特征。例如，在土家族茅古斯舞、摆手舞、肉连响等项目的表演中，无论是动作的编排、服饰的选择，还是表演氛围的营造都要最大程度展现土家族的民族风情，展示土家族的文化特征，不能混编其他民族项目。其次，恩施州应实施体育、文化、旅游一体化战略，打造特色文化品牌，把具有当地特色的土家族摆手节、恩施女儿会建设成恩施地区民俗体育文化旅游的标志性产品，再通过这些标志性产品以点带面推动恩施特色民俗体育文化旅游品牌建设，提高恩施州民俗体育文化产品的市场竞争力。
（二）丰富旅游产品形式，创新特色产品组合
民俗体育文化旅游产品组合要以民族文化、地方特色、地理环境为基础，形成特色鲜明的民俗体育文化旅游产品体系。恩施州当前已开发的民俗文化体育旅游产品主要以观赏型为主，形式较为单一。在今后的开发中应加大对参与型、娱乐型和竞赛型产品的开发。例如，可以让游客穿上土家族服饰直接加入到跳摆手舞中或者通过举办踩竹马、跷旱船、抵杠等小型的民俗体育竞赛，让游客作为其中一员直接参与竞赛，从而使其感受蕴含其中的文化魅力。另外，可以将民俗体育文化特色与自然环境和外部环境结合起来，因地制宜，形成地区特色产品。例如，可以在利川齐岳山草场开展骑马、射箭、滑草等特色民俗体育活动，让游客在广袤无垠的大草原中通过切身的参与和体验，感受当地民俗体育文化旅游的魅力。
（三）完善相关基础设施，提高旅游服务满意度
恩施州山地地形导致当地封闭性较强，许多地区交通不便，各项基础设施相对落后。恩施州民俗体育文化旅游要想取得长足发展，首先应改善其交通运输条件，特别是要提高城市与景区以及各景区之间的道路互通性，为游客进出景区提供交通便利。其次要完善旅游过程中食、住、购、娱乐等各方面的基础设施，比如，适量增加住宿、餐饮、休闲娱乐场所的数量，同时加快游客集散中心、標示标牌、停车场等配套设施的建设，通过一系列措施为游客创造舒适的旅游环境，提高游客的旅游服务满意度。
（四）创新产品宣传方式，提高旅游产品知名度
民俗体育文化旅游产品要想吸引游客就需要对其进行全方位、多角度的宣传，并大胆运用创新方式展示本民族民俗风情，突出本民族特色优势。恩施州相关政府部门及旅游企业既应提高对民俗体育文化旅游产品宣传的重视程度，扩大民俗体育文化旅游产品的宣传力度，又要在宣传的过程中加大对现代信息技术的应用。恩施州民俗体育文化旅游产品的宣传除了使用报纸、杂志、电视、广告等传统媒体，还要增加对新媒体的运用，比如，可以通过微博、微信、抖音等网络平台对恩施州民俗体育文化旅游产品进行宣传推广，扩大其宣传面。同时，还可以建设恩施旅游云平台，并在其中加入VR可视化体验系统，让游客更清晰的感受恩施州民俗体育文化旅游的魅力。总之，要通过多种宣传方式，提高恩施州民俗体育文化旅游产品的知名度，以吸引国内外游客的到来。
结语
恩施州民俗体育文化旅游资源开发应充分发挥其民俗体育文化旅游资源的优势，深度挖掘蕴含其中的民俗体育文化价值，打造特色民俗体育文化品牌;同时，还应进一步完善恩施州民俗体育文化旅游资源的市场开发机制，丰富旅游产品形式，创新旅游产品组合，满足游客多方位需求;除此之外，还应在政府引导下完善相关基础设施，改善交通状况，为游客提供方便快捷的服务;最后，要创新产品宣传方式，充分利用网络新媒体平台，加大对该州民俗体育文化旅游产品的宣传，提高其市场知名度，扩大社会影响力，增强其民俗体育文化旅游产品的市场竞争力，从而促进其民俗体育文化旅游业的进一步发展。
参考文献：
[1] 吴必虎.旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2010：97. [2] 李金容，陈元欣.创新推进民族地区体育旅游产业的策略——基于恩施土家族苗族自治州的调查与思考[J].中南民族大学学报：人文社会科学版，2020，40（3）：140-144.
[3] 恩施州统计局.2019年恩施州国民经济和社会发展统计公报[R].http：//www.enshi.gov.cn/sj/qztjgb/202004/t20200410_392347.shtml
[4] 卢玉.文化产业视野下徽州民俗体育的旅游开发[J].安徽师范大学学报：自然科学版，2015，38（2）：186-191.
[5] 熊双.鄂西生态文化旅游圈体育旅游开发的RMP分析[J].湖北函授大学学报，2015，（3）：97-98.
Research on the Development of Folk Sports Culture Tourism Resources in Enshi Prefecture Based on RMP Analysis
LIU Jun-jiea， WANG Xin-ruib
（a. College of Physical Education， Wuhan University of Science and Technology， Wuhan 430081， China;
b. School of Grammar and Economics， Wuhan University of Science and Technology， Wuhan 430081， China）
Abstract： Using the methods of literature， on-the-spot interview and RMP analysis， this paper analyzes the problems existing in the development of folk sports culture tourism resources in Enshi Prefecture from three aspects of tourism resources， market and products， and puts forward “excavating national cultural value， enriching the form of tourism products， improving relevant infrastructure and innovating product publicity methods”， and other suggestions on further developing folk sports and cultural tourism resources in Enshi Prefecture.
Key words： RMP analysis; Enshi Prefecture; folk sports culture tourism; resource development
[責任编辑 若 云]
收稿日期：2021-01-26
基金项目：湖北高校省级教学研究项目（2018248）
作者简介：刘俊洁（1974-），女，河南周口人，教授，硕士生导师，从事学校体育与社会体育教育与管理研究;汪新蕊（1996-），女，河南信阳人，硕士研究生，从事社会体育教育与管理研究。
关键词：RMP分析;恩施州;民俗体育文化旅游;资源开发
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）26-0098-03
引言
湖北省恩施州作为一个少数民族聚居地，拥有美丽的自然景观和独特的人文资源，民俗体育文化旅游资源更是丰富多彩。依托美丽的自然景观和独特的人文资源对恩施州民俗体育文化旅游资源进行开发，能够为恩施州带来巨大的经济效益，促进其经济水平的快速提高。但当前，这些极具保护与开发价值的民俗体育文化旅游资源并未得到全面有效开发，民俗体育文化旅游资源的价值也未得到充分体现。鉴于此，本文运用昂普（RMP）分析法对恩施州民俗体育文化旅游资源开发中存在的问题进行分析，并提出进一步开发的相关建议，以期为该州民俗体育文化旅游业的快速发展提供思路。
一、恩施州民俗体育文化旅游资源开发的RMP分析
RMP分析是由北京大学教授吴必虎先生于1999年提出的旅游产业开发分析理论，该理论认为，旅游产业的开发应以旅游产品为中心进行R（Resources）性分析和M（Market）性分析，并在此基础上进行P（Products）性分析，最终提出以旅游产品为中心的规划框架[1]。该理论自提出以来就成为我国文化旅游规划的重要依据。恩施州民俗体育文化旅游资源开发同样需要借用该理论对其资源优势和市场现状进行分析，并在此基础上开发出具有当地特色的旅游产品，以提高当地民俗体育文化旅游的市场竞争力。
（一）旅游资源（R性）分析
恩施州具有丰富的民俗体育文化旅游资源（见表1），具体可分为自然资源和人文资源（包括民俗体育项目和人文景观）两大类。
1.自然资源
恩施州位于湖北省西南部，境内地形以山区为主，喀斯特地貌发育，崇山峻岭、瀑布飞泻、溶洞密布、溪河幽深，自然风光以“雄、奇、秀、幽、险”著称，旅游资源独具特色。目前全州境内有A级景区33家，其中如恩施大峡谷、巴东神农溪、利川腾龙洞等4A级以上的生态旅游景区有20家[2]。这些天然神奇的自然景观，不仅为恩施州民俗体育文化旅游提供了独特的自然风光，也为开发射弩、赛龙舟、攀岩等民俗体育活动创造了优势条件。
2.人文资源
作为古代巴楚文化的发源地，恩施州民族文化底蕴深厚，民俗体育项目丰富多彩。据统计，目前恩施州8大县市保存的民俗体育项目有30余项，主要摆手舞、撒尔嗬、肉连响、茅古斯等，这些民俗体育项目蕴藏着丰富的民族文化内涵。例如，摆手舞是土家族人为了纪念先辈、追忆民族发展、再现田园生活而创作的大型舞蹈史诗。表演时人们穿着民族服饰、扛着龙凤大旗、打着灯笼火把聚集在一起，在善舞者的带领下，随锣鼓节奏跳着“赶猴子”、“挖土”、“水牛打架”等动作。撒尔嗬是土家族民间悼念死者，为死者送行的一种送葬仪式。举办丧事时，亲朋好友齐聚在亡人的灵柩前，踏着鼓点载歌载舞，通过这种丧事喜办的形式展现土家族人乐观豁达、笑对生死的人生观。这些独具特色的民俗体育项目为恩施州民俗体育文化旅游的发展提供了有力支撑。随着历史的变迁以及民俗文化的传承与发展，恩施州的人文景观也得到极大丰富。目前恩施州拥有恩施土司城、舍米湖摆手堂、七孔子崖葬、仙人洞崖葬、大水井古建筑群、五里坪红军旧址等多个人文景观。这些民族文化特色鲜明的人文资源为恩施州民俗体育文化旅游资源开发奠定了深厚的文化基础。
（二）市场（M性）分析
随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们更加注重健康的生活方式。在此背景下，蕴涵丰富民族文化和民俗风情的民俗体育文化旅游受到越来越多的民众关注。恩施州作为一个少数民族聚居地，民俗体育文化旅游资源丰富多彩且独具特色，蕴藏着巨大的开发潜力。近年来，恩施州相关部门借助其资源优势，充分结合自身实际探索“体育+文化+旅游”的新模式，开发具有本土特色的旅游活动。比如，举办“闯滩节”、“摆手节”、“女儿会”等特色民族民间艺术节，并在民族民间艺术节中加入民俗体育活动表演，供游客观光与欣赏。这种特色民俗体育文化旅游活动不仅吸引了众多游客，还为恩施州带来了巨大的经济效益。据该州国民经济和社会发展统计公报显示，2018年全州旅游业接待游客6 216.34万人次，比上年增长21.1%;旅游综合收入455.4亿元，比上年增长23.9%。2019年全州共接待游客7 117.71万人次，比上年增长14.5%;旅游综合收入530.45亿元，比上年增长16.5%[3]。这些数据充分表明恩施州民俗体育文化旅游市场需求正在日益增加。另据调查显示，随着旅游品位的提升和文化意识的提高，传统的观光型体育旅游已不能满足现代旅游者的需求，他们更渴望在旅游活动中通过参与和体验感知文化、挑战自我、释放身心、获得享受。
（三）产品（P性）分析
民俗体育文化旅游产品作为文化资源与体育活动所结合的复合产品，要想吸引广大游客，其开发和设计必须结合市场需求，展示民俗体育项目中的文化内涵，结合当地民俗风情，突出自身特色。但当前恩施州民俗体育文化旅游产品开发中仍存在一些问题，阻碍着恩施州民俗体育文化旅游业的发展，具体体现在以下几个方面。
1.开发方式简单，文化品牌意识弱
民俗体育文化旅游资源要充分发挥蕴含其中的文化价值与功能，就必须在开发的过程中遵循资源对内求深度和市场对外求广度的原则[4]。资源对内求深度就是要求民俗体育文化旅游资源开发要建立在深厚的文化基础上，展现当地特色的民族文化精神内涵。但当前由于缺乏专业的规划和设计，恩施州民俗体育文化旅游产品大多数都是粗犷型开发，民俗体育的文化价值并未得到充分体现，甚至有些景区为了迎合游客喜好随意扭曲民俗体育活动形式，造成民俗体育文化中的本土特色丢失，弱化了民俗体育文化的价值与功能。市场对外求广度就是要求民俗体育文化旅游产品的开发要根据市场需求打造精品特色旅游产品。当前恩施州还没有形成本土特色的旅游文化品牌，缺乏能够展现恩施州文化内涵的文化创意旅游产品，民俗体育的文化价值还有待挖掘。 2.产品形式单一，缺乏创新性
根据市场需求调查显示，相较于传统观赏型旅游产品，现代游客更倾向于通过参与和体验从旅游中获得切身实际的感受。目前恩施州已开发的民俗体育文化旅游产品大多以观赏型为主，参与型、娱乐型和竞赛型民俗体育文化旅游产品较为少见，产品形式过于单一。另一方面，民俗体育文化旅游之所以能吸引游客就在于它的特色与新奇。但当前恩施州大多数地区民俗体育文化旅游项目设置简单雷同，缺乏新意。例如，目前恩施州各景区旅游项目设置基本以自然景观、文物古迹、历史建筑的观光为主，尽管在一些重大节庆日会加入民俗体育项目表演，但这些民俗体育项目通常模式固定，且各景区表演项目雷同，缺乏新颖性，不能成为吸引游客的卖点产品。
3.基础设施不健全，旅游服务满意度低
旅游产品的构成不仅与其实物本身的开发有关，也与区域经济结构、基础设施、旅游服务等密切相关[5]。恩施州作为一个贫困山区，各景区相距甚远且交通互通性较差、可进入性低，游客出行有诸多不便。另一方面，由于当地经济发展水平不高、民俗体育文化旅游开发起步较晚，无论是景区内部娱乐设施、安保设施还是景区外部与游客紧密相关的住宿、娱乐、购物等相关基础设施都存在一定缺陷，在很大程度上阻碍了当地民俗体育文化旅游业的发展。
4.旅游宣传不到位，产品知名度不高
媒体宣传是展示恩施民俗风采、弘扬恩施传统文化、传播恩施民族风情、提高恩施民俗体育文化旅游产品知名度和吸引游客的重要手段。但由于当前恩施州经济发展水平不高、民俗体育文化旅游资源开发起步较晚、地方政府和旅游企业对民俗体育文化旅游宣传缺乏重视等原因，造成恩施州民俗体育文化旅游宣传力度不大、广度不宽。同时，受专业人才缺失和信息技术制约的影响，恩施州目前民俗体育文化旅游宣传还处于初级阶段，宣传手段和方法比较单一，效果不甚明显，恩施州民俗体育文化旅游产品知名度仍有待提高。
二、基于RMP分析的恩施州民俗体育文化旅游开发建议
（一）挖掘民族文化价值，打造特色文化品牌
恩施州民俗体育文化旅游产品开发要充分发挥当地自然资源与人文资源优势，突出当地特色民俗风情和文化特征。首先，民俗体育文化旅游产品的设计要尽可能还原民族风情，展现本土民族文化特征。例如，在土家族茅古斯舞、摆手舞、肉连响等项目的表演中，无论是动作的编排、服饰的选择，还是表演氛围的营造都要最大程度展现土家族的民族风情，展示土家族的文化特征，不能混编其他民族项目。其次，恩施州应实施体育、文化、旅游一体化战略，打造特色文化品牌，把具有当地特色的土家族摆手节、恩施女儿会建设成恩施地区民俗体育文化旅游的标志性产品，再通过这些标志性产品以点带面推动恩施特色民俗体育文化旅游品牌建设，提高恩施州民俗体育文化产品的市场竞争力。
（二）丰富旅游产品形式，创新特色产品组合
民俗体育文化旅游产品组合要以民族文化、地方特色、地理环境为基础，形成特色鲜明的民俗体育文化旅游产品体系。恩施州当前已开发的民俗文化体育旅游产品主要以观赏型为主，形式较为单一。在今后的开发中应加大对参与型、娱乐型和竞赛型产品的开发。例如，可以让游客穿上土家族服饰直接加入到跳摆手舞中或者通过举办踩竹马、跷旱船、抵杠等小型的民俗体育竞赛，让游客作为其中一员直接参与竞赛，从而使其感受蕴含其中的文化魅力。另外，可以将民俗体育文化特色与自然环境和外部环境结合起来，因地制宜，形成地区特色产品。例如，可以在利川齐岳山草场开展骑马、射箭、滑草等特色民俗体育活动，让游客在广袤无垠的大草原中通过切身的参与和体验，感受当地民俗体育文化旅游的魅力。
（三）完善相关基础设施，提高旅游服务满意度
恩施州山地地形导致当地封闭性较强，许多地区交通不便，各项基础设施相对落后。恩施州民俗体育文化旅游要想取得长足发展，首先应改善其交通运输条件，特别是要提高城市与景区以及各景区之间的道路互通性，为游客进出景区提供交通便利。其次要完善旅游过程中食、住、购、娱乐等各方面的基础设施，比如，适量增加住宿、餐饮、休闲娱乐场所的数量，同时加快游客集散中心、標示标牌、停车场等配套设施的建设，通过一系列措施为游客创造舒适的旅游环境，提高游客的旅游服务满意度。
（四）创新产品宣传方式，提高旅游产品知名度
民俗体育文化旅游产品要想吸引游客就需要对其进行全方位、多角度的宣传，并大胆运用创新方式展示本民族民俗风情，突出本民族特色优势。恩施州相关政府部门及旅游企业既应提高对民俗体育文化旅游产品宣传的重视程度，扩大民俗体育文化旅游产品的宣传力度，又要在宣传的过程中加大对现代信息技术的应用。恩施州民俗体育文化旅游产品的宣传除了使用报纸、杂志、电视、广告等传统媒体，还要增加对新媒体的运用，比如，可以通过微博、微信、抖音等网络平台对恩施州民俗体育文化旅游产品进行宣传推广，扩大其宣传面。同时，还可以建设恩施旅游云平台，并在其中加入VR可视化体验系统，让游客更清晰的感受恩施州民俗体育文化旅游的魅力。总之，要通过多种宣传方式，提高恩施州民俗体育文化旅游产品的知名度，以吸引国内外游客的到来。
结语
恩施州民俗体育文化旅游资源开发应充分发挥其民俗体育文化旅游资源的优势，深度挖掘蕴含其中的民俗体育文化价值，打造特色民俗体育文化品牌;同时，还应进一步完善恩施州民俗体育文化旅游资源的市场开发机制，丰富旅游产品形式，创新旅游产品组合，满足游客多方位需求;除此之外，还应在政府引导下完善相关基础设施，改善交通状况，为游客提供方便快捷的服务;最后，要创新产品宣传方式，充分利用网络新媒体平台，加大对该州民俗体育文化旅游产品的宣传，提高其市场知名度，扩大社会影响力，增强其民俗体育文化旅游产品的市场竞争力，从而促进其民俗体育文化旅游业的进一步发展。
参考文献：
[1] 吴必虎.旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2010：97. [2] 李金容，陈元欣.创新推进民族地区体育旅游产业的策略——基于恩施土家族苗族自治州的调查与思考[J].中南民族大学学报：人文社会科学版，2020，40（3）：140-144.
[3] 恩施州统计局.2019年恩施州国民经济和社会发展统计公报[R].http：//www.enshi.gov.cn/sj/qztjgb/202004/t20200410_392347.shtml
[4] 卢玉.文化产业视野下徽州民俗体育的旅游开发[J].安徽师范大学学报：自然科学版，2015，38（2）：186-191.
[5] 熊双.鄂西生态文化旅游圈体育旅游开发的RMP分析[J].湖北函授大学学报，2015，（3）：97-98.
Research on the Development of Folk Sports Culture Tourism Resources in Enshi Prefecture Based on RMP Analysis
LIU Jun-jiea， WANG Xin-ruib
（a. College of Physical Education， Wuhan University of Science and Technology， Wuhan 430081， China;
b. School of Grammar and Economics， Wuhan University of Science and Technology， Wuhan 430081， China）
Abstract： Using the methods of literature， on-the-spot interview and RMP analysis， this paper analyzes the problems existing in the development of folk sports culture tourism resources in Enshi Prefecture from three aspects of tourism resources， market and products， and puts forward “excavating national cultural value， enriching the form of tourism products， improving relevant infrastructure and innovating product publicity methods”， and other suggestions on further developing folk sports and cultural tourism resources in Enshi Prefecture.
Key words： RMP analysis; Enshi Prefecture; folk sports culture tourism; resource development
[責任编辑 若 云]
收稿日期：2021-01-26
基金项目：湖北高校省级教学研究项目（2018248）
作者简介：刘俊洁（1974-），女，河南周口人，教授，硕士生导师，从事学校体育与社会体育教育与管理研究;汪新蕊（1996-），女，河南信阳人，硕士研究生，从事社会体育教育与管理研究。