论文部分内容阅读
我国买方市场的形成,产品相对过剩给企业的市场营销活动提出了新的要求:企业的营销思路,应当实现从传统的营销理念,向现代意义下整合营销传播理念的转交.改变过去以产品为中心的营销,推行对企业整体品牌的营销.运用整合营销传播手段,树立良好的品牌形象,提升对顾客的综合服务价值,进而实现企业利益与顾客满意的良性互动.