【摘 要】
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翻开中国奥运赞助史,有一组数字让人触目惊心:1996年亚特兰大奥运会中国代表团的37个赞助商中,到2000年悉尼奥运会时,除了健力宝因和可口可乐撞车而被迫劝退外,硕果仅存地只
【机 构】
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北京奥组委 顾问 体育营销赞助研究专家
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翻开中国奥运赞助史,有一组数字让人触目惊心:1996年亚特兰大奥运会中国代表团的37个赞助商中,到2000年悉尼奥运会时,除了健力宝因和可口可乐撞车而被迫劝退外,硕果仅存地只剩下李宁一家,其余的35家都黄鹤一去不复返了。而就是这家李宁,在悉尼奥运会期间又再次满载而归,并在2004年再度成为中国奥运代表团的指定领奖服。为什么李宁能一花独放,屡战屡胜呢?回顾2000年李宁赞助的前前后后,令人深思。
A set of figures open the door to turning a blind eye to the Chinese Olympic sponsorship history: Of the 37 sponsors of the 1996 delegation to the Atlanta Olympics, to 2000 Sydney Olympics, except for Jianlibao being forced to recuperate due to crashes with Coca-Cola, Only a Li Ning, the rest of the 35 yellow crane is gone. And that is, Li Ning, once again full return during the Sydney Olympic Games, and in 2004 once again become the designated Chinese Olympic delegation award clothing. Why Li Ning can spend the independence and independence, fighting for a long time do it? Recalling the 2000 sponsorship of Li Ning, thought-provoking.
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