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报网互动，媒介融合，远不止于内容的融合，而应是媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传播方式等方面的融合。受众的需求是推动这种变化的根本动力。信息接收渠道的多样化、受众活动和受众需求的多元化，决定了媒体应该以更丰富的内容和方式为受众提供个性服务。因此，不断探索传统报纸和新媒体的有机结合，通过报纸原创内容优势和新媒体数字化传播优势的结合，推进数字报业发展，开展与其他媒介融合，既是报业创新发展的重大战略选择，也是报业历史发展过程中的必然趋势。