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2007年1月,007新片《皇家赌场》在北京新世纪影城举行了中国内地首映式,并于1月30日起全国公映,这标志着这部007新片正式抢滩登陆内地市场,而在此之前,《皇家赌场》已经创造了5.4亿美元的票房神话。
在过去的四十多年间,007电影在娱乐大众的同时,巧妙地携手商业,联袂上演了一出出好戏,其背后是娱乐和商业的完美结合,视听之余,为我们奉上了一道精彩绝伦的财富盛宴。
票房带来滚滚红利
1952年,伊恩·弗雷明笔下第一次出现了詹姆斯·邦德的名字,也许他不会想到,几十年后的今天,他笔下的主角会风靡一时,席卷全世界。随着詹姆斯·邦德的名字被搬上银幕,007系列电影成为风靡全球的间碟片,并逐渐形成了其成功的经典模式:007总会在电影里接受一项看上去无法完成但最终又总是能够完成的任务,性感神秘的邦女郎以及时尚眩目的特工装备总是伴随其左右,贯穿影片的始终。不断变换的时代背景、故事、外景、服装、特技、音效成了能否给观众新鲜刺激的关键因素,007剧集就象一棵每年定期搬出来的圣诞树,树干树枝一成不变,不同的只是每次挂上的新鲜玩意儿。
在过去的40多年间21部007电影为制片方带来了50亿美元的票房收入,成为制片方不停转动着的巨大“印钞机”。007系列电影的观众总数达到了20亿人次,20亿是个什么概念?地球上每3个人就有1个曾经看过007的电影!作为英语电影中最长寿的影片,007系列电影在进入上世纪90年代后加快了“印钞”的速度,三四亿美元的票房已不新鲜,作为最新推出的007大片,《皇家赌场》至目前为止的5.4亿票房收入又一次刷新了007系列电影的票房纪录,而制片方也如愿以偿地赚了个盆满钵满。据悉,《皇家赌场》在华上映后,将占据2007年从情人节到春节的“黄金档期”,该片有可能成为2007中国第一部票房过亿元的影片。假如真是这样的话,007系列电影的票房传奇无疑又会添上浓墨重彩的一笔。
衍生产品不断涌现
如果说票房收入是007系列的庞大财富链中最重要的一环,那么票房之外的种种衍生品的地位也是不可或缺的。小说、漫画、电视、游戏、玩具等等,众多的007衍生品层出不穷花样翻新,为制片方带来了滚滚财富。
若说创造财富的第一亮点,则应该非道具拍卖莫属。曾经出现在007系列电影中的道具,大到汽车小到打火机,无不受到影迷们的热烈追捧:2001年在伦敦举办的一场007电影道具拍卖会上,来自21部电影的逾250件道具被一拍而空,其中第一位邦女郎厄拉·安德斯所穿的比基尼泳衣甚至拍出了4.1125万英镑的高价,但与另一件拍品相比,泳衣只能说是“小巫见大巫”。电影《黄金眼》中詹姆斯·邦德驾驶的一款出产于1965年的经典车——阿斯顿·马丁DB5跑车已然拍出了15.7万英镑的天价,至今保持着007电影道具拍卖成交价最高的纪录。
随着007系列电影的全球热映,007系列小说也畅销全球、风头甚健,最新的007小说《银鳍》融勇气、竞争、冒险、神奇诸要素于一身,在英国本土一面世就立即成了畅销书,销量甚至超过了《哈利·波特》。据说该书的中文版不久即将问世,对于当下国内脂粉气过浓的图书市场而言,这样的“男旋风”图书无异是销量的绝对保证。
网络时代一切皆有可能。电影、图书之余,网络游戏也有了007的一席之地:第一款真正忠實于电影版的游戏《詹姆斯·邦德007:来自俄罗斯的爱》业已推出,其受欢迎的程度大概连最初创作者也始料未及。在玩具、藏品方面,007电影的魅力也无可抵挡,全世界的007影迷都热衷于收藏与詹姆斯·邦德有关的东西,帮德座驾的汽车模型、邦德和邦女郎的人物造型都成为市场的宠儿,法国品牌都彭甚至还推出了让影迷兴奋至极的詹姆斯·邦德钢笔,搭配邦德系列圆珠笔、打火机、袖扣和钥匙圈,经过金属拉绒处理的钢笔和圆珠笔,笔帽和笔身内的子弹均以手工刻有007图案。
植入式广告牵手名牌
曾有人对007电影中越来越频繁出现的各种名牌颇有微辞,殊不知这正是007电影的聪明之处:让知名品牌成为电影情节的一部分,让品牌在不知不觉中深入人心。宝马(BMW)、欧米茄、Walther、Buoni一长串熟或不熟的名字都能在007电影中寻到“蛛丝马迹”,看似有意无意间它们的名字就在更大范围内被人们所熟知,与此同时大笔的巨额广告费也源源不断地流入了制片方的腰包,这无疑是一场双赢。无论是制片方还是那些知名品牌,都在这场财富盛宴中喜笑颜开。
这种品牌商业信息与娱乐产品不分你我的传播形式,并非是007电影的首创,但007电影无疑运用得极为成功,大笔的广告费让制片方眉开眼笑的同时,也让007系列电影的财富大厦看上去更加金壁辉煌。
007系列电影成熟的商业运作模式使其成为被争相模仿的对象,2007年的《皇家赌场》,又为我们奉上了一道绝美的视听大餐。007系列电影还能延续多久没人能回答,但唯一可以肯定的是,属于007系列电影的财富神话,必将继续成为未来日子里的“美丽传说”。