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在企业的市场营销中,技术因素直接关系企业的核心竞争能力的塑造,影响着市场营销控制力的形成.本文从“技术价值度”和“营销方式”两个维度划分四种基本的营销情境,并对每个营销情境提出相应的营销控制力的理论假设;通过对企业营销状况的调查,对模型假设进行相应的实证分析,构建基于技术因素的营销控制力模型.
基于技术因素的营销控制力模型及其实证分析
【摘 要】
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在企业的市场营销中,技术因素直接关系企业的核心竞争能力的塑造,影响着市场营销控制力的形成.本文从“技术价值度”和“营销方式”两个维度划分四种基本的营销情境,并对每个
【机 构】
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南京师范大学商学院,江苏,南京,210097
【出 处】
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中国工业经济
【发表日期】
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2004年7期
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