百雀羚：国产老IP大逆袭

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【摘要】

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<正>2017年天猫"双十一","老国货"百雀羚销量冲破177亿元,领跑业内一众国产品牌。曾经没落的百雀羚,到底是因何逆袭成国货第一护肤品牌IP?1931年,诞生于上海的百雀羚,曾被当

【出处】

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国企管理

【发表日期】

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2004年期

【关键词】

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百雀羚双十一品牌年轻化

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<正>2017年天猫"双十一","老国货"百雀羚销量冲破177亿元,领跑业内一众国产品牌。曾经没落的百雀羚,到底是因何逆袭成国货第一护肤品牌IP?1931年,诞生于上海的百雀羚,曾被当作国礼送给外国友人,然而随着护肤品市场品牌多样化、消费群体年轻化,百雀羚走向没落。2009年开始,百雀羚扭亏为盈,并迅速进入新的发展时期。2012年百

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