【摘 要】
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近年来,中国体育用品企业集体度过品牌危机,而品牌价值理论能够更加客观、公正地认识企业品牌战略实施状况,但通过文献检索发现,目前我国有关体育用品品牌价值的理论缺乏。运
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近年来,中国体育用品企业集体度过品牌危机,而品牌价值理论能够更加客观、公正地认识企业品牌战略实施状况,但通过文献检索发现,目前我国有关体育用品品牌价值的理论缺乏。运用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法,借鉴国外IDXY品牌价值理论模型,并结合我国体育用品品牌发展的实际情况,针对中国体育用品品牌价值体系进行了指标假设,运用数理统计方法进行验证,结果显示:基础、认知、信用、忠诚、文化和社会价值是构建中国体育用品品牌价值体系的六个维度。
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