【摘 要】
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绿色广告向消费者展示绿色的产品信息,传递绿色消费理念,是促进绿色消费的重要外部因素,因此有必要探索绿色广告对绿色消费行为的影响.绿色广告可分为绿色产品广告、绿色企业
【机 构】
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南京林业大学人文社会科学学院 南京 江苏 210037
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绿色广告向消费者展示绿色的产品信息,传递绿色消费理念,是促进绿色消费的重要外部因素,因此有必要探索绿色广告对绿色消费行为的影响.绿色广告可分为绿色产品广告、绿色企业形象塑造广告、绿色生活方式推介广告三种类型.论文以L村作为样本,主要采用问卷调查法,利用spss软件对数据统计,在进行回归分析时发现,绿色广告的吸引力对农村居民绿色消费行为具有显著的正向影响;进行单因素方差分析后发现,三种类型中绿色生活方式推介广告的吸引力更高,对绿色消费行为的影响更大.为此可从提升绿色广告的吸引力入手,提升绿色产品的质量,降低绿色产品的价格,拉动农村居民的绿色消费.
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