【摘 要】
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基于本土社会心理的分析视角,构建消费者内在面子意识与外部广告传播影响其全球化品牌偏好的理论模型,并实证验证模型的稳定性。研究发现:面子意识是强化、维持或者避免丧失
【机 构】
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南京林业大学人文学院,南京乔恩广告传播有限公司,南京林业大学艺术设计学院,
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基于本土社会心理的分析视角,构建消费者内在面子意识与外部广告传播影响其全球化品牌偏好的理论模型,并实证验证模型的稳定性。研究发现:面子意识是强化、维持或者避免丧失面子而进行的社会互动行为,是影响消费者全球化品牌偏好的重要变量;广告传播潜移默化的影响消费者面子意识与面子消费行为,对全球化品牌偏好有正向影响。全球化品牌应重视关系维度与形象维度的营销传播,通过品牌社区互动来强化品牌—消费者关系;本土品牌应积极构建品牌的全球化属性,通过关系与形象层面的广告诉求获得本土消费者的品牌认同。
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