【摘 要】
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经济、技术发展到今天，广告已受到社会、政治、经济等各方面的广泛关注。在促进生产、扩大流通、指导消费、传递信息等方面，广告起着举足轻重的作用。尤其在指导消费行为上，广大
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经济、技术发展到今天，广告已受到社会、政治、经济等各方面的广泛关注。在促进生产、扩大流通、指导消费、传递信息等方面，广告起着举足轻重的作用。尤其在指导消费行为上，广大的商品生产者、企业经营者及广告设计者，都不再满足于单调地以广告这种形式昭示消费者。他们把广告作为一门学问、一种专业，深入地加以研究利用，使之成为企业营销中的一股重要力量。 那么现代广告到底如何对消费行为施加影响呢？ 首先消费者行为取决于消费者的需求，是在许多因素共同影响下形成的。广告就是对影响消费行为的心理、经济、社会、文化等因素加以分析和运
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