论文部分内容阅读
【摘要】大学生创业市场优势与风险并存，本文具体从冼夫人本身的优劣势、众筹、影视行业的发展、当前政策对冼夫人文化的支持以及外部优劣等综合考虑大学生创业市场的风险评估研究，来探讨冼夫人微播工作室在未来市场上的发展和风险评估，更好的顺应时代潮流，并找出规避风险合理有效的方法，更好的打造冼夫人文化微播工作室的市场。
【关键词】冼夫人 市场 影视 政策 风险
“冼夫人文化微播工作室项目”致力于对冼夫人文化的发掘、整合、传播。通过将冼夫人文化的精髓进行深入全面的发掘，整合加工成影视作品，将冼夫人文化进行宣传，更好的把握市场的规则和进行理性的分析，把冼夫人文化更好的推广。
一、冼夫人文化传播优劣势分析
（一）丰富的资源优势
千百年来冼夫人受到人们的敬仰和崇拜，在民间有崇高的地位，冼夫人相关的文物遗迹都得到自觉保护，文化习俗一直被尊重和传承。尤其每年的年例，冼夫人所在的地区，高州、电白、茂名、茂港等地方都进行盛大的摆宴，把美好的愿望寄托于他们心中的神——冼夫人身上，并且比较虔诚的对待和保护。茂名等境内的冼夫人文化旅游资源涉及众多物质与非物质遗产是粤西地区和全广东文化经济建设的宝贵资源，应当充分利用这些历史资料和古迹、寻访冼夫人故居进行详细的考察，整合冼夫人在不同传播途径方面的资源。
（二）广泛的信仰基础
冼夫人的信仰和精神一直深入岭南民众、广东百姓的心中，人们对她的崇拜一直坚守，希望获得她的庇护和辅助，希望能够从冼夫人的神明保佑中得到心灵的满足、经济的提升、文化的飞跃、政治的觉悟。冼夫人文化分为“精英”和“草根”两种，以官府家族和普通民众为主体的两种冼夫人崇拜文化。在历史演变中，逐渐向民间扩散，并被不断神化。在民间，冼夫人已成为颇具亲和力、影响力的人神结合体。民众把她作为英雄人物来敬仰、神灵来信仰，希望从中获得心灵抚慰、寄托，维系群体的凝聚力。有较强的信仰基础虽然不同阶层对冼夫人的认同有不同的原因、目的和心理机制，赋予以其不同文化内涵，但本质上都是以爱国爱家、弘扬中国传统文化为根基的思想内涵。
（三）欠缺的文化知名度
由于地理位置和产业结构等制约因素，冼夫人文化在全国的知名度不高。从茂名市的旅游产业可以看出，在广东这样一个全国旅游最发达的省份，旅游经济发展相对滞后。根据广东省旅游局统计，近几年茂名市旅游收入在全省21个地级市排名中仅第16位，接待人数排名也相对滞后。茂名市在客源市场的知名度、美誉度和互联网上的关注程度都相对较低，对开发冼夫人文化产品缺乏有力的支撑和保障，没有对冼夫人故居和历史遗迹进行一个保护和开发。
二、众筹优劣势分析
（一）众筹自身优势
众筹作为一种新兴的集资方式，具有多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者，通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。众筹本身就是营销方式的一种，能够从一开始就让项目吸引大量的眼球，通过众筹，可以提高公众的认知，兴起全民创业的热潮，还可以让捐款人感觉自己也是这个事业中的一部分，进而加大自身对项目的支持。
（二）众筹筹资的缺点
首先，受相关法律环境的限制，众筹网站上的所有项目不能以股权、债券、分红或是利息等金融形式作为回报，项目发起者更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以其相应的实物、服务或者媒体内容等作为回报，否则可能涉及非法集资，情节严重的甚至可能构成犯罪。
另外，众筹模式较多，如奖励制众筹、募捐制众筹、股权制众筹、借贷制众筹，每一类型下又有多种类型的产品。但正是由于这诸多的经营内容，使得众筹领域尚无明确的界定和规范，其产品多属非标产品，故不能像P2P经营资金这种标准化产品一样可以实现规模化扩张，定价机制也难以清晰明确，也阻碍了众筹模式的扩张发展。
三、影视行业发展前景
（一）传统文化类影视的发展和转型
影视业的迅猛发展需要更加优良的创作资源，冼夫人文化作为地方知名文化具有巨大的历史文化资源，冼夫人的一生具有十足的传奇性色彩，具有生动的故事性可作为创作的素材。現有的已经播出的有《冼夫人在海南》、《《巾帼英雄冼夫人》、《冼夫人纪录片》等相关影视作品，但他的影响力依旧不够深远，还有语言和地域等方面的局限，冼夫人文化微播工作室则是通过调研，通过针对不同年龄层、不同群体制作出一系列不同的大众所喜闻乐见的有关冼夫人影视作品，打造冼夫人文化品牌，既可以顺应影视文化的发展和转型，同时又可以进一步衍生到对中国各地地方传统文化资源的挖掘与开发，进一步弘扬中国传统文化，促进冼夫人文化在影视行业方面的发展。
（二）影视业发展前景
中国将成为全球第二大电影市场，中国是电视剧生产大国，近年来无论是制作量还是播出量都在世界范围内位列前矛。2007-2010年，经国家广电总局批准发行的电视剧数量，连续四年保持在每年400部以上。进入2011年以来，国内电视收视市场竞争日趋激烈，不仅电视媒体之间需要通过强强对话争夺观众注意力，外围还面临着新媒体的不断分流。这样的竞争态势在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型表现等方面都有直接体现。“十二五”时期，中国将大力发展影视制作、文化创意、演艺娱乐等七大重点文化产业，在此期间，我国影视产业发展将迎来重要战略机遇期，政策扶持力度将会进一步加大，这为我国影视产业的发展创造了良好环境。预计到2015年全国电影票房有望突破300亿元，中国将成为全球第二大电影市场。
冼夫人文化微播工作室也将是主打影视方面、并涉及到与影视行业相关的公益活动、工艺品制作等微传播的方式来促进冼夫人文化的传播。科技时代的到来必将对影视文化媒介的发展带来不可多得的契机和发展机会。因此，随着科技的不断发展和社会的不断进步，文化媒介会日益成熟，并且会促进影视文化的长足发展。一定意义上，以高科技为支点的影视文化必将显示出作为新事物快速发展的逼人之势，并且会逐渐成为传媒的领军者，带领传媒走向新的辉煌。 四、政策优势
（一）政府对冼夫人文化的重视
在2000年，隋谯国夫人冼氏墓（含娘娘庙）成为广东第四批文物保护单位。同年八月，广东文化厅决定对电白冼夫人故里文物遗址进行修复。高州市和茂名市多次举办冼夫人诞辰纪念活动和文化节。茂名市、高州市和电白县的国民经济和社会发展纲要中纷纷将开发冼夫人文化旅游产品纳入旅游业发展的重要日程。
在最新出炉的《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》中，冼夫人更是与孙中山、康有为、梁启超等一道，成为广东省重点研究的九位历史名人之一。这一切都是冼夫人影视作品创作的重要契机。
（二）中央领导人的高度评价
周恩来在1960年将冼夫人称为“中国巾帼英雄第一人”。2000年2月，江泽民盛赞冼夫人维护国家统一、增强民族团结的精神，称其为“我辈后人永远学习的楷模”。2003年时任广东省委书记的张德江将冼夫人和包公并列为广东古代史两大名人，认为两者是广东最大的旅游文化遗产。“大众创业，万众创新”的局面下，李克强总理在厦门大学、湖南大學等高校做了一系列的指导工作，并指出：“要敢为人先，跌倒了要重新再来！”对大学生进行一个鼓励和支持。政策对大学生创业的支持鼓励也是起着至关重要的作用，随着中国互联网的飞速发展以及电子商务的崛起，在政府的倡导下，万人创业，人人创业，创业成为一种时代潮流，冼夫人文化的传播业符合习近平提出的中国梦相吻合。加上文化转型的发展，相关的体制对我们发展都起到促进作用。
五、外部威胁分析
（一）市场竞争
如今，全国各地的旅游产业盛起，各色各样的当地文化都形成了我们主要的竞争对手，如福建的妈祖文化、雷州的雷公狗文化、广西的刘三姐文化等等。就广西的刘三姐文化而言，现实中已经有一家名为：广西刘三姐文化旅游发展股份有限公司。里面已经通过影视媒体等途径，很好地把刘三姐文化传播出去，同时也带动的许多相关的产业发展，带动了当地的经济。而这些都可以成为我们的效仿范例和竞争对手。
（二）投资风险
冼夫人文化产业开发中会面临到是否投资妥当的问题。如果要把冼夫人故事拍成影视作品，则需要投入大量的资金和技术，如剧本的编辑，演员的挑选，摄影器材，技术配备等。这里的资金来源大部分都是通过众筹、融资而来。一旦投资错误，兴建的项目无法迎合市场的需求造成成本无法收回，这样会导致项目的名誉受损，就会面临主要的资金链会断开的风险。
六、总结
创业有风险，但是作为新一代的大学生，应当有创新创业的勇气和胆识，要牢记李克强总理的话，要敢为人先，要有跌倒了再来的勇气。我们将从市场各个方面的优劣势分析冼夫人文化微播工作室在未来的发展前景和市场，更准确的定位本项目在当前市场潮流下的形式，从而更好的分析当下，了解实事。总体来看，冼夫人文化具有深远的意义和悠久的历史，同时有爱国爱民的顺应时代潮流的思想，有政府政策的强烈支持，并有一批优良的冼夫人文化的开发团队；但相对众筹投资风险，目前市场竞争较强，影视制作技术不高等劣势。但我们也逐步会找出更好的发展策略和应对风险的方法弘扬中华传统文化——冼夫人文化，以此造福人类，促进中华文化的发展，做优秀传统文化的继承者和弘扬者。
【关键词】冼夫人 市场 影视 政策 风险
“冼夫人文化微播工作室项目”致力于对冼夫人文化的发掘、整合、传播。通过将冼夫人文化的精髓进行深入全面的发掘，整合加工成影视作品，将冼夫人文化进行宣传，更好的把握市场的规则和进行理性的分析，把冼夫人文化更好的推广。
一、冼夫人文化传播优劣势分析
（一）丰富的资源优势
千百年来冼夫人受到人们的敬仰和崇拜，在民间有崇高的地位，冼夫人相关的文物遗迹都得到自觉保护，文化习俗一直被尊重和传承。尤其每年的年例，冼夫人所在的地区，高州、电白、茂名、茂港等地方都进行盛大的摆宴，把美好的愿望寄托于他们心中的神——冼夫人身上，并且比较虔诚的对待和保护。茂名等境内的冼夫人文化旅游资源涉及众多物质与非物质遗产是粤西地区和全广东文化经济建设的宝贵资源，应当充分利用这些历史资料和古迹、寻访冼夫人故居进行详细的考察，整合冼夫人在不同传播途径方面的资源。
（二）广泛的信仰基础
冼夫人的信仰和精神一直深入岭南民众、广东百姓的心中，人们对她的崇拜一直坚守，希望获得她的庇护和辅助，希望能够从冼夫人的神明保佑中得到心灵的满足、经济的提升、文化的飞跃、政治的觉悟。冼夫人文化分为“精英”和“草根”两种，以官府家族和普通民众为主体的两种冼夫人崇拜文化。在历史演变中，逐渐向民间扩散，并被不断神化。在民间，冼夫人已成为颇具亲和力、影响力的人神结合体。民众把她作为英雄人物来敬仰、神灵来信仰，希望从中获得心灵抚慰、寄托，维系群体的凝聚力。有较强的信仰基础虽然不同阶层对冼夫人的认同有不同的原因、目的和心理机制，赋予以其不同文化内涵，但本质上都是以爱国爱家、弘扬中国传统文化为根基的思想内涵。
（三）欠缺的文化知名度
由于地理位置和产业结构等制约因素，冼夫人文化在全国的知名度不高。从茂名市的旅游产业可以看出，在广东这样一个全国旅游最发达的省份，旅游经济发展相对滞后。根据广东省旅游局统计，近几年茂名市旅游收入在全省21个地级市排名中仅第16位，接待人数排名也相对滞后。茂名市在客源市场的知名度、美誉度和互联网上的关注程度都相对较低，对开发冼夫人文化产品缺乏有力的支撑和保障，没有对冼夫人故居和历史遗迹进行一个保护和开发。
二、众筹优劣势分析
（一）众筹自身优势
众筹作为一种新兴的集资方式，具有多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者，通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。众筹本身就是营销方式的一种，能够从一开始就让项目吸引大量的眼球，通过众筹，可以提高公众的认知，兴起全民创业的热潮，还可以让捐款人感觉自己也是这个事业中的一部分，进而加大自身对项目的支持。
（二）众筹筹资的缺点
首先，受相关法律环境的限制，众筹网站上的所有项目不能以股权、债券、分红或是利息等金融形式作为回报，项目发起者更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以其相应的实物、服务或者媒体内容等作为回报，否则可能涉及非法集资，情节严重的甚至可能构成犯罪。
另外，众筹模式较多，如奖励制众筹、募捐制众筹、股权制众筹、借贷制众筹，每一类型下又有多种类型的产品。但正是由于这诸多的经营内容，使得众筹领域尚无明确的界定和规范，其产品多属非标产品，故不能像P2P经营资金这种标准化产品一样可以实现规模化扩张，定价机制也难以清晰明确，也阻碍了众筹模式的扩张发展。
三、影视行业发展前景
（一）传统文化类影视的发展和转型
影视业的迅猛发展需要更加优良的创作资源，冼夫人文化作为地方知名文化具有巨大的历史文化资源，冼夫人的一生具有十足的传奇性色彩，具有生动的故事性可作为创作的素材。現有的已经播出的有《冼夫人在海南》、《《巾帼英雄冼夫人》、《冼夫人纪录片》等相关影视作品，但他的影响力依旧不够深远，还有语言和地域等方面的局限，冼夫人文化微播工作室则是通过调研，通过针对不同年龄层、不同群体制作出一系列不同的大众所喜闻乐见的有关冼夫人影视作品，打造冼夫人文化品牌，既可以顺应影视文化的发展和转型，同时又可以进一步衍生到对中国各地地方传统文化资源的挖掘与开发，进一步弘扬中国传统文化，促进冼夫人文化在影视行业方面的发展。
（二）影视业发展前景
中国将成为全球第二大电影市场，中国是电视剧生产大国，近年来无论是制作量还是播出量都在世界范围内位列前矛。2007-2010年，经国家广电总局批准发行的电视剧数量，连续四年保持在每年400部以上。进入2011年以来，国内电视收视市场竞争日趋激烈，不仅电视媒体之间需要通过强强对话争夺观众注意力，外围还面临着新媒体的不断分流。这样的竞争态势在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型表现等方面都有直接体现。“十二五”时期，中国将大力发展影视制作、文化创意、演艺娱乐等七大重点文化产业，在此期间，我国影视产业发展将迎来重要战略机遇期，政策扶持力度将会进一步加大，这为我国影视产业的发展创造了良好环境。预计到2015年全国电影票房有望突破300亿元，中国将成为全球第二大电影市场。
冼夫人文化微播工作室也将是主打影视方面、并涉及到与影视行业相关的公益活动、工艺品制作等微传播的方式来促进冼夫人文化的传播。科技时代的到来必将对影视文化媒介的发展带来不可多得的契机和发展机会。因此，随着科技的不断发展和社会的不断进步，文化媒介会日益成熟，并且会促进影视文化的长足发展。一定意义上，以高科技为支点的影视文化必将显示出作为新事物快速发展的逼人之势，并且会逐渐成为传媒的领军者，带领传媒走向新的辉煌。 四、政策优势
（一）政府对冼夫人文化的重视
在2000年，隋谯国夫人冼氏墓（含娘娘庙）成为广东第四批文物保护单位。同年八月，广东文化厅决定对电白冼夫人故里文物遗址进行修复。高州市和茂名市多次举办冼夫人诞辰纪念活动和文化节。茂名市、高州市和电白县的国民经济和社会发展纲要中纷纷将开发冼夫人文化旅游产品纳入旅游业发展的重要日程。
在最新出炉的《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》中，冼夫人更是与孙中山、康有为、梁启超等一道，成为广东省重点研究的九位历史名人之一。这一切都是冼夫人影视作品创作的重要契机。
（二）中央领导人的高度评价
周恩来在1960年将冼夫人称为“中国巾帼英雄第一人”。2000年2月，江泽民盛赞冼夫人维护国家统一、增强民族团结的精神，称其为“我辈后人永远学习的楷模”。2003年时任广东省委书记的张德江将冼夫人和包公并列为广东古代史两大名人，认为两者是广东最大的旅游文化遗产。“大众创业，万众创新”的局面下，李克强总理在厦门大学、湖南大學等高校做了一系列的指导工作，并指出：“要敢为人先，跌倒了要重新再来！”对大学生进行一个鼓励和支持。政策对大学生创业的支持鼓励也是起着至关重要的作用，随着中国互联网的飞速发展以及电子商务的崛起，在政府的倡导下，万人创业，人人创业，创业成为一种时代潮流，冼夫人文化的传播业符合习近平提出的中国梦相吻合。加上文化转型的发展，相关的体制对我们发展都起到促进作用。
五、外部威胁分析
（一）市场竞争
如今，全国各地的旅游产业盛起，各色各样的当地文化都形成了我们主要的竞争对手，如福建的妈祖文化、雷州的雷公狗文化、广西的刘三姐文化等等。就广西的刘三姐文化而言，现实中已经有一家名为：广西刘三姐文化旅游发展股份有限公司。里面已经通过影视媒体等途径，很好地把刘三姐文化传播出去，同时也带动的许多相关的产业发展，带动了当地的经济。而这些都可以成为我们的效仿范例和竞争对手。
（二）投资风险
冼夫人文化产业开发中会面临到是否投资妥当的问题。如果要把冼夫人故事拍成影视作品，则需要投入大量的资金和技术，如剧本的编辑，演员的挑选，摄影器材，技术配备等。这里的资金来源大部分都是通过众筹、融资而来。一旦投资错误，兴建的项目无法迎合市场的需求造成成本无法收回，这样会导致项目的名誉受损，就会面临主要的资金链会断开的风险。
六、总结
创业有风险，但是作为新一代的大学生，应当有创新创业的勇气和胆识，要牢记李克强总理的话，要敢为人先，要有跌倒了再来的勇气。我们将从市场各个方面的优劣势分析冼夫人文化微播工作室在未来的发展前景和市场，更准确的定位本项目在当前市场潮流下的形式，从而更好的分析当下，了解实事。总体来看，冼夫人文化具有深远的意义和悠久的历史，同时有爱国爱民的顺应时代潮流的思想，有政府政策的强烈支持，并有一批优良的冼夫人文化的开发团队；但相对众筹投资风险，目前市场竞争较强，影视制作技术不高等劣势。但我们也逐步会找出更好的发展策略和应对风险的方法弘扬中华传统文化——冼夫人文化，以此造福人类，促进中华文化的发展，做优秀传统文化的继承者和弘扬者。