论文部分内容阅读
打开购物网站，你发现它推荐的很多物品，还真是你想买的。
打开APP软件，你发现它推荐的很多新闻，还真是你想看的。
打开腾讯微博，你发现它推荐的“你可能认识的人”，还真有你失联多年的朋友、同学。
…………
这不是偶然，这是大数据的“读心术”。
大数据正凭借手机、电脑、消费卡等你须臾难离的东西，悄无声息地入侵并掌管你的生活。
我们都是“数据人”
你每天睁开眼睛就开始制造数据。
早上醒来，你做的第一件事，就是抓过手机，打开微信，看看朋友圈的最新动态，然后瞅一眼天气预报，确定穿什么衣服。
吃过早饭去上班，如果要外出办事，你会用地图搜索一下路线。
在轻轨上，你打开邮箱，温习存在发件箱里的办事纪要。然后打開新闻客户端，浏览天下大事。
趁着午饭时，你用微信跟家人联系一下，顺便发几张照片到朋友圈与大家分享。
下午的时间，你基本都在办公室度过，时而在网上浏览行业信息，时而用QQ与客户聊天。
傍晚下班后，你若不想挤轻轨，就用拼车软件搜索一下附近有没有同行的人。
回家路上，你或是看看下载到手机里的电影，或是上网购买朋友推荐的书。
在自家附近下车后，你钻进超市，刷卡买了一大包食品。
…………
这样的生活轨迹，对你来说再熟悉不过。
但你并没意识到，你因此而成了“数据人”——你网上购物、刷卡消费、发送电邮、搜索词条、玩耍微信时，都留下了一串串数据。
这里的“数据”，并不仅仅指数字，而是指一切可以以文件形式储存的东西，包括文字、图像、声音、视频等。
无论你是否自愿，数据每天都在为你做着人生笔记：去了哪里，做了什么，与谁联络，心情如何……
你的每一个“足迹”，都会以数据形式储存下来。像百度、腾讯、阿里巴巴、中国移动等这样的公司，正以每月近3000条数据的速度，捕捉你的生活“足迹”。
你要不想制造数据，除非把自己完全绝缘起来。不用电脑，不用手机，不看电视……总之不能和任何信息设备发生关联。
但你，绝对不可能做到。
“在互联网上，没有人知道你是一条‘狗’。”这句话曾流行一时。但今天，这句话被颠覆了，因为总有人知道你是一条“狗”——你已经变成了“数据人”，一举一动都正被储存记录。
在互联网时代，我们每个人都是数据“供应商”。
当大数据碰上云计算
“滴答”一秒过去。
在这一秒里，你知道互联网发生了什么变化吗？
淘宝处理了1500个订单，新浪发送了300多条微博，百度接受了15000次搜索……
10亿台电脑、40亿部手机、无数互联网终端，使我们生活的世界高速数字化。
从出现文字到2004年，人类创造的数据，只相当于现在两天创造的数据；在如此大的基数上，全球数据量仍然每18个月就会翻一番。
数据大爆炸的时代就这样到来。
“与以前相比，现在的数据有三大特点：一是海量，浩瀚无比；二是多样，有文本、图形、音频、视频等；三是无序，多是实时信息，没有规律。”中国工程院院士倪光南说。
我们都知道数据有用，数里藏宝就像沙里藏金。
“但若无有效的分析方法，再多的数据也只是垃圾。”百度CEO李彦宏说。
采用传统数据处理方式，想从这样浩瀚杂乱的数据中挖出“宝”来，无异于大海捞针。
大数据不是“螺丝钉”，而是“螺丝”。
螺丝钉是自给自足的零件，只要有个板，就可以拧进去。而螺丝没有这样的能力，如果没有合适的螺母配合，它就是一根废铁。
Youtube视频网浏览量超大，但直到谷歌花巨资收购它时，它也没找到盈利手段，所以很多人说谷歌买了一个高贵的摆设。但当谷歌再以巨资收购DoubleClick这个广告系统时，雅虎和微软都惊得跳了起来。
如果说Youtube是螺丝，那么DoubleClick就是螺母。两者一结合，超级视频广告赚钱工具就诞生了。
要想点“数”成金，就得为大数据配一个DoubleClick般的螺母。
“前些年，大家都在寻找这个‘螺母’，但都没有找到。”倪光南说。
直到最近两三年，这个“螺母”才闪亮登场——它就是云计算。
“利用云计算的超级储存和计算能力，就可以对海量复杂的大数据进行挖掘和分析，从而迅速找到我们想要的宝贝。”倪光南说。
什么是大数据应用？就是通过云计算对互联网海量复杂的大数据进行分析、加工和利用，从中找到新看法、新趋势，然后构建新的价值。
大数据 云计算，让大规模生产、分享和应用数据的时代就此开启。
大数据怎样改变生活
塔吉特是美国第二大超市。
一天，一名男子闯入塔吉特店铺，怒吼道：“你们太过分了，怎么能给我女儿发婴儿尿片促销单，她才17岁啊！”
店铺经理赶忙道歉：“是不小心发错了。”
经理还不知道，公司正在运行一套数据预测系统。
一周后，那位父亲打来电话：“我女儿真的怀孕了。”
孕妇是高消费群体，为抓牢这个群体，塔吉特创建了一套数据模型，分析女性怀孕的信号。
这个模型是怎样建立的？
塔吉特有个迎婴聚会登记表，他们对表里的顾客消费数据进行建模分析，发现了很多“秘密”：许多孕妇会在妊娠最初20周大量购买钙、镁、锌等保健品，会在妊娠期购买无香味护手霜……
塔吉特根据这些“秘密”，构建了“怀孕预测指数”。通过这个指数，塔吉特便能“侦测”顾客怀孕情况，然后寄出产品促销单。 塔吉特孕期用品，因此实现爆炸式增长。
2009年，全球出现了一种新流感病毒——甲型H1N1。
这种流感病毒兼具禽流感和猪流感的病毒特点，极易传播。世界卫生组织为此忧心忡忡：如果这种流感大规模爆发，恐将夺走数千万人的生命。
最好的办法，就是及时预测、提前介入。
但如何及时预测呢？世界卫生组织束手无策。
就在此时，谷歌推出了“谷歌流感趋势”项目——预测流感趋势。
很多人有个习惯——生病了喜欢上网搜索治疗方法。
于是，谷歌筛选了45 个与甲型H1N1密切相关的关键词，建立数据模型——通过追踪像“咳嗽”“发烧”这样的词汇，判断流感在哪里“萌芽”。
结果，谷歌提前两周预测到了甲型H1N1在九个地区的“萌芽”。
看了这两个故事，你应该明白了吧：大数据应用的核心，就是通过分析和预测，为个人生活、政府管理、商业运转提供决策参考——数据会告诉你“不能再这样做了，否则会产生不好的结果”，还会告诉你“你如果这样去做，会创造更好的局面”。
“它对于每个人的重要性，不亚于人类初期火的使用——通过分析和预测，它正在重构整个社会的管理模式、商业模式和行为方式。”美国大数据商业应用第一人维克托说。
未来你有“上帝”的感觉
2050年1月1日。
早晨7点，腕表一阵抖动将你震醒，你起身，把智能牙刷放入口中，刷牙效果传入手机，手机开始提醒你应该怎么刷牙。
接着，你开始用智能餐盘进餐，它不时提醒你合适的进食速度。
要出门了，你穿上一件利用大数据技术制造的衣服——心情高兴时，衣服会发出蓝光；心情郁闷时，衣服会发出红光；心情紧张时，衣服会发出紫光。
你，终于可以对症下药地调理心情了。
想買一款护肤品，你登录购物网，还没开始搜索，已经有两款护肤品显示在页面上了，而且都是你心仪的牌子。
为何网站了解你的需求？因为你刚刚在微信上跟朋友讨论过这两个牌子。
如果你厌倦了网购，想和家人去逛街，大数据照样能够大显身手。
你一到解放碑，手机就会告诉你，重庆书城现在在搞什么活动，比如某个作家正在签名售书，如果你感兴趣，关于售书活动的讨论信息，就会出现在你的手机上。
大型超市宛如迷宫，商品琳琅满目，但你不喜欢逛它，因为找东西太麻烦。
但现在，超市开发了一套大数据智能购物系统，你只需在会员卡上勾出购物清单，然后在购物车计算机上刷一下，屏幕就会自动显示“最优购物路线”，将你带到需要的物品前。
站在摆满薯片的货架前，你犹豫不决，购物车显示屏上的“阿凡达”就开口了：“您需要什么样的薯片？”
“我想要低糖的番茄味的。”
“阿凡达”回答：“在上面第二排靠左边位置，我推荐乐事的。”
你还可以尝试“记录自己”——在身上贴上感应器，记录身体运行数据；你还可以用摄像机，记下自己每天见过的人、吃过的饭、说过的话。
一段时间后，一个活生生的“你”便呈现在电脑屏幕上——那个数字化的“你”可以像真正的你一样运动、说话、微笑。
如果数据足够大，电脑中的你，还可以像现实中的你一样思考。
如果有一天，你去世了，大数据完全可以模拟出一个数字化的你——在2100年一场婚礼上，新娘子会邀请你这位虚拟的太爷爷发表贺词。
“未来会怎样？只有上帝知道。”但大数据应用，会让你有“上帝”的感觉。
这一切都不是想象，而是正在发生的未来。
打开APP软件，你发现它推荐的很多新闻，还真是你想看的。
打开腾讯微博，你发现它推荐的“你可能认识的人”，还真有你失联多年的朋友、同学。
…………
这不是偶然，这是大数据的“读心术”。
大数据正凭借手机、电脑、消费卡等你须臾难离的东西，悄无声息地入侵并掌管你的生活。
我们都是“数据人”
你每天睁开眼睛就开始制造数据。
早上醒来，你做的第一件事，就是抓过手机，打开微信，看看朋友圈的最新动态，然后瞅一眼天气预报，确定穿什么衣服。
吃过早饭去上班，如果要外出办事，你会用地图搜索一下路线。
在轻轨上，你打开邮箱，温习存在发件箱里的办事纪要。然后打開新闻客户端，浏览天下大事。
趁着午饭时，你用微信跟家人联系一下，顺便发几张照片到朋友圈与大家分享。
下午的时间，你基本都在办公室度过，时而在网上浏览行业信息，时而用QQ与客户聊天。
傍晚下班后，你若不想挤轻轨，就用拼车软件搜索一下附近有没有同行的人。
回家路上，你或是看看下载到手机里的电影，或是上网购买朋友推荐的书。
在自家附近下车后，你钻进超市，刷卡买了一大包食品。
…………
这样的生活轨迹，对你来说再熟悉不过。
但你并没意识到，你因此而成了“数据人”——你网上购物、刷卡消费、发送电邮、搜索词条、玩耍微信时，都留下了一串串数据。
这里的“数据”，并不仅仅指数字，而是指一切可以以文件形式储存的东西，包括文字、图像、声音、视频等。
无论你是否自愿，数据每天都在为你做着人生笔记：去了哪里，做了什么，与谁联络，心情如何……
你的每一个“足迹”，都会以数据形式储存下来。像百度、腾讯、阿里巴巴、中国移动等这样的公司，正以每月近3000条数据的速度，捕捉你的生活“足迹”。
你要不想制造数据，除非把自己完全绝缘起来。不用电脑，不用手机，不看电视……总之不能和任何信息设备发生关联。
但你，绝对不可能做到。
“在互联网上，没有人知道你是一条‘狗’。”这句话曾流行一时。但今天，这句话被颠覆了，因为总有人知道你是一条“狗”——你已经变成了“数据人”，一举一动都正被储存记录。
在互联网时代，我们每个人都是数据“供应商”。
当大数据碰上云计算
“滴答”一秒过去。
在这一秒里，你知道互联网发生了什么变化吗？
淘宝处理了1500个订单，新浪发送了300多条微博，百度接受了15000次搜索……
10亿台电脑、40亿部手机、无数互联网终端，使我们生活的世界高速数字化。
从出现文字到2004年，人类创造的数据，只相当于现在两天创造的数据；在如此大的基数上，全球数据量仍然每18个月就会翻一番。
数据大爆炸的时代就这样到来。
“与以前相比，现在的数据有三大特点：一是海量，浩瀚无比；二是多样，有文本、图形、音频、视频等；三是无序，多是实时信息，没有规律。”中国工程院院士倪光南说。
我们都知道数据有用，数里藏宝就像沙里藏金。
“但若无有效的分析方法，再多的数据也只是垃圾。”百度CEO李彦宏说。
采用传统数据处理方式，想从这样浩瀚杂乱的数据中挖出“宝”来，无异于大海捞针。
大数据不是“螺丝钉”，而是“螺丝”。
螺丝钉是自给自足的零件，只要有个板，就可以拧进去。而螺丝没有这样的能力，如果没有合适的螺母配合，它就是一根废铁。
Youtube视频网浏览量超大，但直到谷歌花巨资收购它时，它也没找到盈利手段，所以很多人说谷歌买了一个高贵的摆设。但当谷歌再以巨资收购DoubleClick这个广告系统时，雅虎和微软都惊得跳了起来。
如果说Youtube是螺丝，那么DoubleClick就是螺母。两者一结合，超级视频广告赚钱工具就诞生了。
要想点“数”成金，就得为大数据配一个DoubleClick般的螺母。
“前些年，大家都在寻找这个‘螺母’，但都没有找到。”倪光南说。
直到最近两三年，这个“螺母”才闪亮登场——它就是云计算。
“利用云计算的超级储存和计算能力，就可以对海量复杂的大数据进行挖掘和分析，从而迅速找到我们想要的宝贝。”倪光南说。
什么是大数据应用？就是通过云计算对互联网海量复杂的大数据进行分析、加工和利用，从中找到新看法、新趋势，然后构建新的价值。
大数据 云计算，让大规模生产、分享和应用数据的时代就此开启。
大数据怎样改变生活
塔吉特是美国第二大超市。
一天，一名男子闯入塔吉特店铺，怒吼道：“你们太过分了，怎么能给我女儿发婴儿尿片促销单，她才17岁啊！”
店铺经理赶忙道歉：“是不小心发错了。”
经理还不知道，公司正在运行一套数据预测系统。
一周后，那位父亲打来电话：“我女儿真的怀孕了。”
孕妇是高消费群体，为抓牢这个群体，塔吉特创建了一套数据模型，分析女性怀孕的信号。
这个模型是怎样建立的？
塔吉特有个迎婴聚会登记表，他们对表里的顾客消费数据进行建模分析，发现了很多“秘密”：许多孕妇会在妊娠最初20周大量购买钙、镁、锌等保健品，会在妊娠期购买无香味护手霜……
塔吉特根据这些“秘密”，构建了“怀孕预测指数”。通过这个指数，塔吉特便能“侦测”顾客怀孕情况，然后寄出产品促销单。 塔吉特孕期用品，因此实现爆炸式增长。
2009年，全球出现了一种新流感病毒——甲型H1N1。
这种流感病毒兼具禽流感和猪流感的病毒特点，极易传播。世界卫生组织为此忧心忡忡：如果这种流感大规模爆发，恐将夺走数千万人的生命。
最好的办法，就是及时预测、提前介入。
但如何及时预测呢？世界卫生组织束手无策。
就在此时，谷歌推出了“谷歌流感趋势”项目——预测流感趋势。
很多人有个习惯——生病了喜欢上网搜索治疗方法。
于是，谷歌筛选了45 个与甲型H1N1密切相关的关键词，建立数据模型——通过追踪像“咳嗽”“发烧”这样的词汇，判断流感在哪里“萌芽”。
结果，谷歌提前两周预测到了甲型H1N1在九个地区的“萌芽”。
看了这两个故事，你应该明白了吧：大数据应用的核心，就是通过分析和预测，为个人生活、政府管理、商业运转提供决策参考——数据会告诉你“不能再这样做了，否则会产生不好的结果”，还会告诉你“你如果这样去做，会创造更好的局面”。
“它对于每个人的重要性，不亚于人类初期火的使用——通过分析和预测，它正在重构整个社会的管理模式、商业模式和行为方式。”美国大数据商业应用第一人维克托说。
未来你有“上帝”的感觉
2050年1月1日。
早晨7点，腕表一阵抖动将你震醒，你起身，把智能牙刷放入口中，刷牙效果传入手机，手机开始提醒你应该怎么刷牙。
接着，你开始用智能餐盘进餐，它不时提醒你合适的进食速度。
要出门了，你穿上一件利用大数据技术制造的衣服——心情高兴时，衣服会发出蓝光；心情郁闷时，衣服会发出红光；心情紧张时，衣服会发出紫光。
你，终于可以对症下药地调理心情了。
想買一款护肤品，你登录购物网，还没开始搜索，已经有两款护肤品显示在页面上了，而且都是你心仪的牌子。
为何网站了解你的需求？因为你刚刚在微信上跟朋友讨论过这两个牌子。
如果你厌倦了网购，想和家人去逛街，大数据照样能够大显身手。
你一到解放碑，手机就会告诉你，重庆书城现在在搞什么活动，比如某个作家正在签名售书，如果你感兴趣，关于售书活动的讨论信息，就会出现在你的手机上。
大型超市宛如迷宫，商品琳琅满目，但你不喜欢逛它，因为找东西太麻烦。
但现在，超市开发了一套大数据智能购物系统，你只需在会员卡上勾出购物清单，然后在购物车计算机上刷一下，屏幕就会自动显示“最优购物路线”，将你带到需要的物品前。
站在摆满薯片的货架前，你犹豫不决，购物车显示屏上的“阿凡达”就开口了：“您需要什么样的薯片？”
“我想要低糖的番茄味的。”
“阿凡达”回答：“在上面第二排靠左边位置，我推荐乐事的。”
你还可以尝试“记录自己”——在身上贴上感应器，记录身体运行数据；你还可以用摄像机，记下自己每天见过的人、吃过的饭、说过的话。
一段时间后，一个活生生的“你”便呈现在电脑屏幕上——那个数字化的“你”可以像真正的你一样运动、说话、微笑。
如果数据足够大，电脑中的你，还可以像现实中的你一样思考。
如果有一天，你去世了，大数据完全可以模拟出一个数字化的你——在2100年一场婚礼上，新娘子会邀请你这位虚拟的太爷爷发表贺词。
“未来会怎样？只有上帝知道。”但大数据应用，会让你有“上帝”的感觉。
这一切都不是想象，而是正在发生的未来。