中日女性热衷美白的心理有什么区别？小乔：在我对中日女性有关理想肌肤评价要素的600多人次的实验中发现，中日女性虽然都对美白有着强烈的追求和好感，但两国的程度和侧重略有不同。中国女性总体要比日本女性更加热爱美白，并且对自身肤色的美白程度要求更高，通过美容护肤化妆的手段恨不得让肤色再白两个色号；而日本女性对美白的需求已经趋向理智，在自身肤色的基础上希望肌肤能够肤色均匀通透。如果脸部过白和脖子出现分界，在日本女性看来是不可接受的。但在中国几乎一半以上的女性会认为，如果在选择粉底的时候不选择比自身肌肤更白的色号，那么几乎就没有上粉底的意义。中国女性认为美白的肌肤除了带来视觉上的美化，还能给人受教育程度高，出身较好等知性印象；日本女性则注重肤色美白会令人产生女性化的、美的印象。
　　日本女性流行的美白方式有哪些？小乔：日本是最早开发美白化妆品市场的。而促成这个市场开发的契机要归功于我的导师斋藤美穂教授的20年前关于日本女性对于美白需求的心理学研究。正是基于这些研究依据，才让化妆品公司有了研发的信心和动力，并有了现在如此繁荣的美白化妆品市场。但日本对于美白的追求，不仅在于颜色的白，更要通透的白。日本的化妆品CM、美容杂志中用的最多的一个词就是“透明感”。所以，日本女性大多会用去角质和有很好清洁力的洁面产品，配合美白产品来使用。而除了紫外线引起的色素变化，她们也很在意氧化和糖化对肤色的影响。所以好的防护防晒产品也是她们所青睐的。除了化妆品之外，饮食调节也是日本女性美白肌肤的重要手段。比如这两年大热的酵素，通过排毒的方式使肌肤代谢正常，肤色通透，是日本女性所追求的理想美白。
　　肌肤的水润度、亮泽度、光滑度都是健康美白的重要协同指标。
　　现在对于健康美白的最新定义是什么？小新：肌肤的问题从来都不会单独出现，因此护肤时不同手段彼此辅助才能提升整体靓肤效果。美白也不再是单纯的色度上的问题，肌肤的水润度、亮泽度、光滑度等都是重要的协同指标。除了色斑之外，美白很多时候都是因为皮肤表面问题影响了光线的反射效果，所以需要对皮肤的整体饱水度和弹性都予以提升，才能实现整体而健康的美白效果。
　　健康白皙的肌肤会让人看起来更年轻吗？小新：中国人在传统上认为“一白遮三丑”，所以白皙的皮肤看起来会更加美丽而年轻；其次，老年斑、黄褐斑等这些美白的大敌又总和年纪挂钩，因此出现斑点让人自然与上了年纪产生联想；最后从肌肤本身的特质来看，白皙而光滑的皮肤对光线的反射效果强烈，给人视觉冲击力好，具有年轻而朝气的特质，相反上了年纪的肌肤容易出现松弛，给人的感觉就是晦暗而无光的。
　　为什么说现在的美白护理也是为了将来的美丽？小新：亚洲人从肤质来看，黑色素本身分布的位置就相对比较深层，是在靠近基底层的位置，在受到内外刺激之后，色素会从底层向上逐渐传递并聚集，直到形成明显的斑点。一方面在斑点位置的肌肤深层往往是受损状态，更容易聚集大量的黑色素；另一方面即便没有明显的斑点，可能也有色素正处于聚集的状态。因此，看不到斑点不代表没有美白的风险。
　　日本女性美白的文化发展
　　日本受中国文化的影响，在日语里也有类似“一白遮三丑”的说法——“色の白いは七難隠す”。这里的“七难”原指佛教中的七种灾难，此处意为白色的肌肤能掩饰许多缺点。其实仔细想想，这句话有很大的问题。要知道，毛孔、斑点、细纹这些皮肤问题在白色的肌肤上会被映衬得更加明显，为什么反而能掩盖呢？这个与历史有着密切的关系。古代日本的室内照明昏暗，墙壁背景也都以深色为主，在这样的环境内，自然是白色的肌肤更能将五官和脸部轮廓清晰地展示于人，也更容易吸引别人的眼球。所以在很长一段时间内，美白是日本女性理想肌肤的必备要素之一。