【摘 要】
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研究了存在社会影响下的企业返利策略。以返利的持续性为依据,建立了前期返利、后期返利、始终返利以及始终不返利四种返利模型。分别分析了垄断和竞争两种情形,通过研究发现
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71440016,71672153),四川省软科学研究计划项目(2016ZR0055),四川循环经济研究中心规划项目(XHJJ-1515),四川省电子商务与现代物流研究中心项目(DSWL16-6)
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研究了存在社会影响下的企业返利策略。以返利的持续性为依据,建立了前期返利、后期返利、始终返利以及始终不返利四种返利模型。分别分析了垄断和竞争两种情形,通过研究发现:在垄断情况下,较小的返利促使企业选择在前期返利而后期不返利,然而较大的返利迫使企业放弃返利策略;在存在竞争情形下,会出现四种可能的均衡返利策略,如果企业间竞争较强且返利较大,均衡结果是两企业会做出差异化的返利策略选择;如果竞争较弱或返利较小,则均衡结果是两企业会选择相同的返利策略。虽然两个企业均选择后期返利总不是均衡策略,但是在某些情形下与其它
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