【摘 要】
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如今同行业的企业生产的产品在性能、 技术、 价格等硬实力水平上趋同,企业在这些方面的提升已经乏善可陈.为了在市场竞争中保持优势,企业不得不提高品牌软实力.除此之外,在
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如今同行业的企业生产的产品在性能、 技术、 价格等硬实力水平上趋同,企业在这些方面的提升已经乏善可陈.为了在市场竞争中保持优势,企业不得不提高品牌软实力.除此之外,在这个专业化分工的时代,企业由原来的竖向集成演变为横向整合的模式,当今市场的竞争已经由企业之间的竞争转为供应链之间的竞争.提升品牌价值和加强供应链管理是企业在激烈竞争中取胜的两个法宝,本文通过把两者结合起来,分析供应链品牌建立过程中供应链成员企业不配合、品牌定位困难、供应链品牌柔性差等因素,主要从供应链主副品牌建立、品牌定位、品牌管理、推广品牌等角度出发,建立具有竞争力的供应链品牌,从而提高供应链竞争力.
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