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本文以TAM和IDT模型为基础,构建了大学生微信营销接受模型,对消费者使用意愿进行了研究,验证了感知易用性、感知有用性、社会影响、互动性、信任等几个关键因素,在此研究的基础上针对微信校园营销提出了一些建议。
基于TAM和IDT模型的微信营销的大学生接受度研究
【摘 要】
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本文以TAM和IDT模型为基础,构建了大学生微信营销接受模型,对消费者使用意愿进行了研究,验证了感知易用性、感知有用性、社会影响、互动性、信任等几个关键因素,在此研究的基
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院
【出 处】
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知识经济
【发表日期】
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2016年02期
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