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陌生化是广告创作突破受众漠视，产生视觉和心理刺激力，引发共鸣的有效武器。要达到陌生化的效果，须逆于恒常，在广告语言符号和形象符号的各个层面进行大胆创新，创造新话语、新意象、新意境，达到引起注意、沟通心灵的营销目的。本文旨在通过分析“陌生化”这一手法在广告中的运用，探讨其在广告的宣传攻势中的作用，以及其产生作用的理论基础。