奥运年，浙江卫视汇聚百姓关注焦点，以媒体的社会责任为出发点，感受生命温度，彰显行动力量，提出：2008，我们从“心”出发。
　　奥运机缘不可错失。因而，浙江卫视与蓝色火焰广告有限公司强强联合，重磅推出一档贯穿全年的周末大活动——《放歌奥运》。该活动由中国奥委会新闻委员会主办，第29届奥运会组委会文化活动部特别支持，演艺明星、体育健将、政府领导、平民百姓共同参与，旨在通过“放歌奥运”的形式，在广大观众中传播奥运精神，播撒友爱的种子，展现21世纪中国的蓬勃朝气，履行创造和谐世界的历史责任。另外，在北京奥运会举行期间（8月8日－8月24日），浙江卫视将派出强大的记者队伍采访报道奥运，并在北京设立直播室，第一时间报道奥运信息，满足观众的奥运信息需求，为广告客户创造奥运传播机会。
　　当然，除了奥运，2008年还有很多其他媒体传播的空间和机会，地方电视媒体无法像央视那样占对奥运资源形成独占性，但同时却也不必受此主题的束缚，可以呈现更多样性的视听觉大餐。因而，各省级卫视在08年都打出自己的媒体经营策略，进行差异化竞争。针对各个省级卫视的传播特色，浙江卫视提出“从心灵出发，用行动介入”，以电视媒体的社会公益诉求构建2008年节目内容的核心体系。2008年是浙江卫视品牌建设的关键年，品牌建设离不开与竞争对手的直面交锋，要想在交锋中取胜，就要不断创新，能够根据竞争对手的策略及时调整战略布局。根据2008年的媒体发展大势，浙江卫视提出了破解电视媒体发展困境的三招。
　　破题第一招：浙江卫视将通过“强剧+独家首轮上星剧”的购剧模式保证浙江卫视晚间黄金时间收视的稳定性，破解非真正的“独播”概念。目前在电视界流行的“独播剧”概念，其实就是“独家首轮上星”概念，主打这类剧某种意义上就像赌博，收视和预期相符的情况只占三分之一左右，因此广告投资风险较大。浙江卫视另辟蹊径，通过保持收视的稳定满足客户的需求。2008，浙江卫视将从频道定位和市场需求出发，在“与时俱进”的购剧策略中，购进四大系列电视剧：1.精品制作的历史古装剧，如开年即播的《雪山飞狐》、《聊斋奇女子》等；2.清新靓丽的情感偶像剧，如聚集了大陆、港、台、韩国巨星的《深情密码》、《爱了散了》等；3.贴近生活的家庭伦理剧，如《谁在说谎》、《明天我不是羔羊》等；4.振奋人心的战争题材剧，如《羊城暗哨》、《重庆谍战》等。收视稳而高是对广告投放价值最有力地保障，一方面浙江卫视主要采购具有收视保证的大众型电视剧，使每本剧都为客户带来实实在在的传播效益，促进企业的产品销售；另一方面，浙江卫视也积极采购制作精良、品质上乘的电视剧，提升平台的影响力，同时为企业提供最具渗透力和美誉度的品牌传播机会。
　　破题第二招：栏目活动化，活动栏目化。鉴于广电总局的诸多规定，2008年的“选秀”是一个瓶颈，浙江卫视要用“活动栏目化”破解这个难题。2008年浙江卫视与张纪中紧密合作，推出新《西游记》演员选拔活动。该活动将历时半年，不设任何门槛，不定人物角色，运用多种电视手段进行演员选拔。除了演员选拔，该活动还将辐射出很多节目和板块，例如，“《西游记》经典影视作品展播”（以西游记故事和人物为题材的作品很多，包括各种版本的电影、电视剧、动画片等等）、“谁最像猴子”彩信征集、“大话西游”民间论坛、“刘心武讲西游记”、《西游记》主题歌征集、《西游记》人物造型创意大赛、“我来写西游”网络故事征集、“动漫西游”巡回展等等，因此，栏目化是新《西游记》选秀活动的最好方式，可以高度利用《西游记》相关资源，保证《西游记》选秀的全国关注度和影响力，用《西游记》的传奇色彩和巨大魅力感染受众，使整个活动全方位铺开。
　　


　　针对日常的栏目，浙江卫视则采取“栏目活动化”的策略，例如《我爱记歌词》栏目。《我爱记歌词》是浙江卫视全新打造的全国门槛最低的“全民互动音乐节目”，栏目规则简单到只有一条：“谁能唱对歌词？”《我爱记歌词》兼具娱乐性、益智性和公益性，结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏，节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，在专业歌手领唱下，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。第一季《我爱记歌词》在9月30日～10月6日每晚21：21播出，取得了非常好的收视效果，18城市组平均收视超过0.4％，名列全国综艺类节目收视第二。国庆之后，《我爱记歌词》已改成周播栏目，收视屡创新高，最近一期（12月14日）18城市组的收视达到0.61％。2008年，该栏目将与企业的营销推广、产品销售紧密结合，走出演播厅，到各大城市去巡演，让固定栏目活起来，吸引普通观众积极参与，同时提升栏目收视率，使得客户价值回报更高。已经播出两年的《男生女生》栏目也是坚持“栏目活动化”这一方式，收视稳步提升。
　　破题第三招：《公民行动》整合社会资源，不以消费他人隐私换取收视，让公益真正落地——破2008年的“泛公益”难题。《公民行动》是浙江卫视2006 年全力推出的优质品牌公益栏目，经历了一年的探索，《公民行动》从第一季的实现公益梦想，第二季的传播公德理念，到第三季的聚焦公民情感。11月19日起，每周一至周四晚，浙江卫视大强度推出新版《公民行动》，集中关注公民情感，展现人性冲突，汇聚行动力量。节目以原生态的跟踪拍摄方式和朴实无华的记录手法，真实有力地展示真、善、美的宝贵品质。改版后的收视表现相当不错，11月19日至12月15日期间，18城市组的平均收视达到0.32％。众多媒体专家预言，未来电视节目的发展方向之一将是公益类节目，而浙江卫视正通过《公民行动》的全面落地打造公益先锋品牌，还民所关注，还民之意愿。目前，浙江卫视正在积极寻求各方支持，整合各类社会资源，组建由企业为主体的《公民行动》“公益联盟”，让弱势群体得到切实的帮助，把公益落到实处。这也是该栏目区别于同类其他栏目重要特征。