【摘 要】
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<正>广告策划是一种全方位的谋略活动,它关系到企业产品市场推广的成败,广告策划书也叫广告策划案,是产品广告人员进行广告策划的行动指南,是广告公司根据产品所有者的广告意
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<正>广告策划是一种全方位的谋略活动,它关系到企业产品市场推广的成败,广告策划书也叫广告策划案,是产品广告人员进行广告策划的行动指南,是广告公司根据产品所有者的广告意愿,在市场调查研究基础上,对产品广告整体活动或某一方面活动的预先设想和谋划。广告策划书把在广告活动中所要采取的整体部署用书面文字展现出来,指示相关人员在预定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。美国广告大师莱斯特·第来诺认为广告策划书内容应包括:商品性质、商品历史、销售难
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