【摘 要】
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广告回避(Advertising Avoidance)作为受众媒介接触行为中的一种普遍现象,五十年来学者和媒介监测机构一直给予密切关注,各类文献层出不穷,但一直缺少系统的整理和清晰的研究
【机 构】
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广东外语外贸大学新闻传播学院,中国传媒大学广告学院,
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广告回避(Advertising Avoidance)作为受众媒介接触行为中的一种普遍现象,五十年来学者和媒介监测机构一直给予密切关注,各类文献层出不穷,但一直缺少系统的整理和清晰的研究框架,本文在回顾文献的基础上,对该领域做了两方面的整理尝试:其一,对广告回避研究的概貌做了呈现;其二,根据文献本身的开创意义和引用频次,对有代表意义的研究做了综合介绍和简要评价。期待能以此为发端,为学界提供理解广告回避研究的窗口,也为后续研究做一个铺垫。
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