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众多的理论与实践研究都证明，消费者内心的价格标准——参考价格是决定其价格感知的核心因素。参考价格对产品定价、信息沟通、促销具有十分重要的意义。以国内现有移动数据业务消费者为样本，选取三个省市对中国移动三个品牌的用户进行随机抽样调查。结果发现：参考价格是影响移动数据业务感知价值的重要因素，而短信价格又是影响参考价格最大的因素。