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随着经济的蓬勃发展,中国家居市场已趋于饱和的状态.更多的家居品牌想成功挤进市场并站稳脚步更是艰难.但是自IKEA1998年进入中国市场以来却能从'水土不服'到完美适应,这离不开IKEA对中国市场的细致分析与合理应变.所以本文将对IKEA在中国的品牌战略进行研究,对本土的家居品牌有一定的借鉴意义.