【摘 要】
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近年来,一点点、喜茶、奈雪的茶、贡茶、鹿角巷等网红饮品连锁品牌发展迅速,极大地冲击了传统饮品店。作为年轻群体的代表的大学生群体具有一定的消费能力,是网红饮品消费的
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近年来,一点点、喜茶、奈雪的茶、贡茶、鹿角巷等网红饮品连锁品牌发展迅速,极大地冲击了传统饮品店。作为年轻群体的代表的大学生群体具有一定的消费能力,是网红饮品消费的主要群体之一。本文通过问卷调查大学生购买网红饮品的品牌、频率、渠道、种类,以及对所购买饮品的主要功能的了解程度等,探究大学生网红饮品消费行为差异,分析网红饮品吸引大学生消费的需求因素,探讨其消费需求差异。以期为挖掘广州大学生群体消费潜力,实现网红饮品相关品牌在广州的可持续发展,进行的相关品牌运营、策划提供参考。
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