传统媒体日趋多元，新媒体不断涌现，这就是我们所面临的媒体时代。突如其来的经济危机，使企业和媒体同时面临考验，都需要我们重新审视所处的时代和面临的问题。在此背景下，媒体需要整合，企业更需要整合，真正的整合传播时代到来了。
　　不可否认，在所有的传播方式中，电视无疑还占据着最重的分量，也是企业投放费用最多、寄予希望最大的一块。在投放广告的渠道上，直接购买和通过代理公司购买到底哪种方式更好，其实是没有公论的。直接购买可以更顺畅地沟通，还能争取额外的资源；通过代理则有着价格方面的优势(集中购买，量大优惠)，还有策略、监播、媒介分析甚至竞品分析等增值服务。
　　从媒体的角度看，既看中代理公司手中的客户资源，又想通过自身优质资源直接与企业合作，卖个好价钱的同时还能建立双方稳定的合作关系。从代理公司的角度看，一方面可以争取更多的企业，并以此作为筹码跟媒体争取最优惠的政策，另一方面又以这些政蓑辅之以增值服务的承诺，吸引更多的企业。这其中需要代理公司有很高的操盘艺术。而企业呢，以传播效果最大化为前提，以价格作权衡的关键。一句话，企业不是傻瓜，因为拿出来的是真金白银，所以在选择上更务实更理性。这样一来，媒体、企业、代理公司三方既紧密合作也相互提防，唯恐被对方忽悠；既博弈又相互需求，谁也离不开谁。
　　早些年，企业更多是跟媒体接洽，直接购买。而在当前背景下，即新媒体时代新的经济环境下，整合传播是大势所趋，即广告、终端推广、新闻和公关等要素紧密结合，相互补充，共同承担提升品牌形象、促进销售的重任。其中，广告的分量最重。广告媒体中，电视所占的份额最大。那么面对电视媒体，谁来整合?
　　相对而言，企业缺乏专业媒介知识，媒体没有足够精力寻找企业，正是在这样的条件下，有实力，懂策略，服务好的代理公司应运而生。在社会分工越来越明确细化的时代，让专业的人做专业的事就是最好的选择。
　　电视媒体虽依然强势，但强弱分化日趋明显。央视独霸江湖，各地方卫视群雄并起上演诸侯争霸大战，再加上各据一方的省级地面频道，虽然弱小但数量庞大的地市台和县级电视，总体算下来的电视频道数目成千上万。企业该如何能够慧眼识珠，选择哪家电视媒体投放广告?这时候，专业的媒介购买和媒体研究的代理官司便成为企业和媒体之间最好的中介和纽带。
　　那么，企业需要什么样的代理公司呢?实际上，市场经济的发展，促使企业、媒体和代理公司都在发展和进步，企业对代理公司的要求会越来越高。如果代理公司对媒介的研究、对市场和消费者的把握等方面不如企业的话，那也就失去了代理的意义了。对代理公司来说，企业的需求已经不局限于适度的价格，还趋向于更专业、更全面的服务。虽然价格对比已经无法有效地评估媒体的优劣，但价格却是考量代理公司实力的核心指标，除了考虑收视率、千人成本等传统的量化指标外，还要评估媒体影响力，进行媒体受众细分，消费市场研究和消费者细分等。要了解客户市场、寻找目标受众与媒介产品受众的差异、根据不同的市场阶段、不同的竞争方式选用不同的媒介产品。最重要的，是在以上服务的基础上，制定科学的传播定位及媒介组合策略并有效实施，在控制成本的同时，保证广告效果的最大化。
　　当然，企业与代理公司合作的同时，更要与媒体保持良好的沟通关系，毕竟媒企双方才是真正的主体。着眼于未来，媒体、企业和代理公司三者在微妙博弈的同时又相互依存，共同发展。整合、精准、专业和广告效果最大化是新媒体时代新的经济背景下三方共同的目标，代理制度将推动三方合作进程，最大可能地实现这一目标。