【摘 要】
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绿色消费具有道德属性,消费者既有可能是为了建构道德身份,实现自我保护或自我提升(自我导向),也有可能是源于内在的道德信念,实现对环境的关心(环境导向)。基于身份建构的绿
【机 构】
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信阳师范学院心理学系,安阳工学院经济管理学院,中国人民大学心理学系
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71502157);河南省教师教育课程改革研究项目(2019-JSJYYB-037);信阳师范学院“南湖学者奖励计划”青年项目资助~~
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绿色消费具有道德属性,消费者既有可能是为了建构道德身份,实现自我保护或自我提升(自我导向),也有可能是源于内在的道德信念,实现对环境的关心(环境导向)。基于身份建构的绿色消费会导致行为不稳定、甚至撒谎和盗窃等,其心理机制是道德自我调节;基于环境关心的绿色消费则与之相反,它植根于更广泛的道德联想网络,与节俭、自我控制等紧密相关,道德认同机制在其中发挥作用。那么,究竟是身份建构还是环境关心呢?在阐述调节因素基础上,我们构建了基于个体生活方式的绿色消费模型,从个体差异的视角回答了该问题。未来研究需要从理论和实践
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