【摘 要】
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随着非遗热的升温,各类企业竞相开发基于非物质文化遗产资源的文化产品,在取得相当收益的同时也传播了非物质文化遗产。不过与庞大的市场需求相比较,目前的非遗文化产品市场
【机 构】
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中南民族大学民族学与社会学学院,阜阳师范学院文学院
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随着非遗热的升温,各类企业竞相开发基于非物质文化遗产资源的文化产品,在取得相当收益的同时也传播了非物质文化遗产。不过与庞大的市场需求相比较,目前的非遗文化产品市场上存在着诸如非遗文化产品内涵发掘不够,市场推广手段单一、营销观念较为落后、非遗文化产品的品牌国际化水平低、企业参与度不足等问题。事实上,如果能在市场的开拓和维护过程中恰当地运用文化营销策略,可以有效地打开销售局面,并有利于非遗文化的推广传播。
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