【摘 要】
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研究异质消费者的社会学习效应和创新扩散模型对于创新企业具有重要意义.根据社会学习的主体认知过程和消费者网络结构的线上线下差异性,构建两阶段社会学习(TSSL)模型和线上
【基金项目】
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国家自然科学基金(71461011);江西省教育厅科技项目(GJJ14328);江西省高校人文社会科学项目(GL1308);江西财经大学校级重点项目
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研究异质消费者的社会学习效应和创新扩散模型对于创新企业具有重要意义.根据社会学习的主体认知过程和消费者网络结构的线上线下差异性,构建两阶段社会学习(TSSL)模型和线上线下(O2O)学习模型,探索多层次网络叠加条件下的扩散规律,弥补传统扩散模型和社会网络分析的仿真方法缺陷.针对我国图书发行扩散数据进行实证研究发现,基于消费者网络的创新扩散模型较好地拟合样本数据;在图书发行扩散中消费者的社会学习效应发挥重要作用;基于消费者网络的创新扩散模型表明,各图书产品面对消费者网络拓扑结构的非一致性,揭示各产品消费者群体创新采纳的学习影响机制差异性,研究结果有益于深入了解创新产品扩散的内部规律及制定针对性的营销策略.
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