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现今在人们基本物质生活需求得到满足的情况下,渴求精神生活的满足,同时,在旅游业不断发展的情况下,它可以在一定程度上满足人们精神需求的发展要求。因此,本文分析了旅游形象定位的理论,如定位理论、CI理论、旅游地形象理论,并提出合理的旅游地形象定位的手段和方法,如领先定位、比附定位、逆向定位。在此基础上,希望能为旅游地管理人员提供一些借鉴性建议。