【摘 要】
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本文立足于预设基本理论以及前人对广告用语语用预设研究成果，通过对化妆品广告的分析，鉴于化妆品作为女性消费产品的特殊性，证明了语用预设在化妆品广告中的重要作用。本文选择
【机 构】
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陕西师范大学文学院,陕西西安,710062
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本文立足于预设基本理论以及前人对广告用语语用预设研究成果，通过对化妆品广告的分析，鉴于化妆品作为女性消费产品的特殊性，证明了语用预设在化妆品广告中的重要作用。本文选择的广告语都来自各大女性杂志，属于书面广告语，排除了动感画面和音响效果的渲染作用，单纯从语言角度分析说明。化妆品广告中的语用预设具有不同于其它广告的特点，使用已有的预设理论进行分析有失准确，因此，作者提出品牌预设，理念预设，心理预设三种新的预设观点。
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