【摘 要】
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作为虚假广告的一种特殊形态和崭新形态,＂漂绿广告＂根源于环保诉求的极度扩大和泛化、环保诉求的功利化。＂漂绿广告＂的特征主要有：存在的普遍性、起因的复杂性、诉求的伪善性、手
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作为虚假广告的一种特殊形态和崭新形态,＂漂绿广告＂根源于环保诉求的极度扩大和泛化、环保诉求的功利化。＂漂绿广告＂的特征主要有：存在的普遍性、起因的复杂性、诉求的伪善性、手法的巧妙性、消费的误导性、披露的滞后性和危害的广泛性七个方面。＂漂绿广告＂监管面临的第一个难题是认定的标准问题,内含＂绿色＂信息、存在欺骗和误导之可能等五个方面是识别和认定＂漂绿广告＂所必须把握的。厘清上述三方面的问题,是对＂漂绿广告＂实施有效监管的重要前提。
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