【摘 要】
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智能化媒体时代,广告用户的媒介使用习惯不断变化,引发广告运作模式的剧烈调整,改变了广告产业的竞争格局。传统媒体广告衰落,智能广告正在崛起,开拓出广告学的全新领域。智
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智能化媒体时代,广告用户的媒介使用习惯不断变化,引发广告运作模式的剧烈调整,改变了广告产业的竞争格局。传统媒体广告衰落,智能广告正在崛起,开拓出广告学的全新领域。智能广告即以人工智能等技术为支撑、以Web3.0为平台的新型广告形态,其拥有近乎人类思考的能力,可以智能识别受众,自动发布相匹配内容,并监测广告效果,展现出非常明显的智能化特征。但智能广告迅速发展的过程中必然会出现诸多问题。我们需要不断审视新出现的问题,并探索出优化路径。
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