【摘 要】
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内容营销作为一种隐性的广告形式,已经成为显性传统广告的有利补充,但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中,在潜移默化之中引起消费
【机 构】
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中国传媒大学广告学院,中国传媒大学商务品牌战略研究所,
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内容营销作为一种隐性的广告形式,已经成为显性传统广告的有利补充,但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中,在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣,这是内容营销与传统广告的最大不同。同时,由于二者表现形式的不同,导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析,探求二者如何实现优势互补。
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