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摘 要：黄山市作为一个旅游大市，其旅游产业的发展也被提上日程，随着近几年的不断发展，其各项指标均符合产业集群的要求，为了更好的发展黄山市旅游产业集群，有必要对黄山市旅游产业集群的动因进行分析，本文依据波特的钻石模型，找出黄山市旅游产业集群的形成的动因，通过动因的分析为黄山市旅游产业集群的将来发展提供策略依据。
关键词：钻石理论 集群界定 资源禀赋 创新意识 社会资本
一、旅游产业集群概念和黄山市旅游产业集群的界定
1.旅游产业集群概念
旅游产业集群是围绕特定区域的旅游吸引物形成的旅游核心产业、旅游依托产业、相关辅助机构以及旅游组织和教育培训机构在空间上集聚，组成完整的旅游服务体系。
2.黄山市旅游产业集群的界定
根据普遍使用的产业集群的界定方法：黄山市旅游产业的区位商值为7.26>1.12，旅游业产值专业化指数为16.35>，关联分析得出黄山市旅游产业与其他相关产业的关联系数1.21>0.6（结构效应），具备基本的创新能力（管恒善，黄山市旅游产业集群的判定和识别）。通过以上的基本数据可以得出黄山旅游产业形成产业集群。
3.基于钻石模型的集群动因分析框架
（1）波特钻石模型分析框架
钻石理论指出如果一个地区和国家的某种产业在本国或者国际上具备竞争优势，必须从生产要素、需求条件、相关和辅助产业、企业战略和结构、竞争对手、政府行为和机会等因素来分析，以上这6个因素构成了完整的钻石理论。同时，波特教授还指出钻石模型中的6个方面是决定产业集群发展的6大因素。旅游产业也一样，旅游产业的集群是旅游产业发展到一定阶段的一种产物，其发展过程中，受到波特钻石模型提出的6要素的交互影响，因此，当一个产业产生集群，我们可以通过波特的钻石模型去寻找其形成集群的动因。
（2）黄山旅游产业集群钻石模型分析
根据黄山市旅游产业集群的发展状况结合波特的钻石模型中因素，我们可以将黄山市旅游产业集群形成的动因分为这样几个：资源禀赋，市场机会，区域竞争和合作，辅助产业，创新意识，社会资本，政府政策。本文主要通过这样几个方面分析黄山市集群形成的动因，具体分析框架见下图：
二、基于钻石模型黄山旅游产业集群动因分析
1.主导因素
（1）旅游资源因素
地理環境、资源禀赋导致产业在某地集聚的重要原因，有的学者把这些因素称为导致产业集聚的“第一性”。对于旅游产业来说，旅游资源是旅游产业赖以生存的因素，旅游吸引力大小就成为能否形成集群的重要影响因素。通过集群的分类不难看出黄山旅游产业属于资源依赖目的地型集群，即它依赖于本土资源禀赋条件吸引游客前来旅游，从而带动整个旅游产业的发展。黄山市旅游资源得天独厚，品位极高。可以将黄山旅游的旅游资源分为以下几种：见表
（2）市场机会
发展第三产业特别是旅游业，是扩大内需最有效的方式之一，随着人们收入的增加和各类假期的增加，满足了基本的生理安全需求后，人们对于更高层次的需求就更加迫切，旅游便成了首选目标，而这种选择是一种必然结果，此外，现代社会人们的工作和生活节奏加快，竞争压力越来越大，旅游作为一种缓解压力、放松自我的最佳方式，已经逐步由奢侈品转变为消费必需品。黄山市拥有许多旅游资源，不但可以满足景观的观赏，而且可以满足对文化的需求，同时地处长三角区域紧邻河南，湖北，江西等人口大省，旅游客源市场庞大，并且持续扩张，城市居民出游愿望强烈，对休闲度假需求不断增加。就形成了一个不断扩展的需求市场，该市场由于其迅速扩展，导致大量的资金涌入旅游市场，为黄山市旅游产业集群的形成提供了大量的资金。
（3）区域合作和竞争
为了在激烈的区域旅游竟争中获得优势，区域内的各旅游企业及其利益相关者土动联合起来，根据市场需求，整合区域内的旅游资源，开发旅游产品，建设相关与辅助产业，当区域旅游合作“钻石模型”中的其他要素相互协调，共同发展时，就会形成一种“合力”，共同提高区域旅游竞争力。黄山市旅游产业就是在周边浙江、江西的景点竞争的状况下，导致致力于跨景区联营，加强当地名山，明湖，明文化，古村落等的区域合作，打造“名城——名湖——名山”国际黄金旅游线，实现市场共建、产品互补、信息互通、客源互送，高水平、高起点地推进黄山旅游经济的大发展。同时又在和周边的旅游景点的合作过程中，形成了更具竞争力的产业集群。
（4）辅助产业
住宿部门对黄山旅游产业经济增长贡献较大，且有一定的竞争优势。近几年黄山旅游住宿业规模迅速扩大，尤其是社会旅馆增长迅猛，对于整个黄山市旅游的覆盖层面有了很好的辅助作用。黄山市各类宾馆饭店林立，各类宾馆、饭店、招待所、形式各异的旅馆有2738家，床位数达10万多张，其中星级以上宾馆有50多家。此外娱乐场所和设施投入，改变本地旅游单一的局面。中心城区，特色街区建设，塑造“瘦、透、秀”的旅游城市主体形象，提高旅游接待水平。交通因素在黄山旅游产业的发展过程中也起着重要的作用，尤其是当旅游资源处在山区时，交通因素的影响更显突出。黄山市这几年随着合福、黄杭高铁、皖赣铁路复线、黄塔桃、黄祁景和黄绩等高速公路建设，黄山机场国际候机楼新建和航管楼改造。各景区景点之间、区县以及乡镇之间的道路交通建设，道路等级提高，确保市内交通的畅通便捷，形成方便快捷的立体旅游交通网络。
2.辅助因素
除此之外在波特的钻石模型中作为辅助因素出现的政府政策，社会资本，创新意识，同样影响着区域旅游合作“钻石模型”中的其他各个因素。
（1）政府政策和政府提供的公共产品
政府政策上，安徽省和黄山市在推动成旅游产业集群方面起着关键作用：一方面是安徽省政府提出“打好黄山牌，做好徽文章，唱好特色戏”的发展战略，计划15年，把旅游业逐步培植成为安徽省的新兴支柱产业。2000年安徽省委、省政府提出了21世纪旅游发展方针，明确了由旅游资源大省向旅游经济强省跨越的奋一斗目标，为提高黄山市旅游经济发展水平提供了有力的政策支持和提供相应的金融，交通等公共物品和相关政策。另一方面黄山市政府对旅游业发展的一系列景区开发、管理、宣传促销手段和管理制度促进了集群的形成。 （2）社会资本
科尔曼把蕴含在人际关系网络中的资源概括为社会资本，这种资源有利于形成协调与合作的行动来减少风险，鼓励专业化，从而提高社会的效率。黄山市旅游产业的发展在一定程度上由于社会资本而获取了信任和合作、集聚性租金以及商业价值认同。徽商把商业信誉看作商品价值的重要组成部分，商户间形成了很好的信任和合作，在获取集聚性租金以及商业价值认同上发挥了重要作用。在市场竞争过程中，“同业互助，群体共赢”，形成了一种良好的竞争机制，扩大了群体优势。这种社会资本帮助旅游企业在经历竞合博弈之后较快形成共享的竞争规则和经营规范提供了条件，同时也促进了企业建立在信任、信用上的合作。
（3）创新精神
创业精神和创新精神是黄山市旅游产业成功的关键，其对集群的促进主要是两个方面：一是旅游企业对于市场的快速反应能力。在旅游者的需求促动下能很快创新经营方式，从而拓展企业的服务领域，突出本企业的服务特色；二是企业家的创新意识。区域传统文化对区域经济的影响往往是通過影响企业家创新精神及企业家阶层形成机制发生的，而企业家创新精神对于以服务为导向的旅游业尤为重要，也是旅游业创新过程的关键因素。徽商大多偏爱工商业，注重经济利益，具有较强烈的创业意识和成就动机，其创新精神主要表现为：“一贾不利在贾，而贾不利三贾，三贾不利扰未厌焉。”（光绪《祁门倪氏文族谱诰封淑人胡太淑人行状》）。不屈不挠的精神是其创新的基础，同时在经商过程中，不断的摸索经商的思路和管理模式，尤其在徽商的发展过程中，表现的更为突出。此外注重在经商过程中建立很强烈的品牌意识，注重积累商业信誉这一无形资产，大都通过长期艰苦努力去建立良好的商业信誉，并极力维护这种信誉，视之比金钱更宝贵，从而在徽商中涌现出一大批“老字号”。
三、总结
主导因素和辅助因素共同推进了黄山市旅游产业集群的形成，本文通过波特的钻石模型分析了黄山市旅游产业集群形成的动因，可以引导黄山市旅游产业在发展过程中强化和弱化一些因素，促进整个旅游产业的健康有序发展。
参考文献：
[1]王桂梭，潘宝林.《黄山旅游与环境研究》[M].北京：北京中国科学技术出版社，1996.
[2]刘淑珍，李友根.对黄山市旅游发展的SWOT分析[J].价值工程，2009，（1）.
[3]徐军.旅游环境保护是旅游业可持续发展的主要保证[J].江淮论坛，1998，（1）.
[4]张建华，张淑静.产业集群的识别标准[J].中国软科学，2006，（3）.
[5]陈祝萍，黄艳麟.创意产业聚集区的形成机理[J].国际商务研究，2006，（4）.
关键词：钻石理论 集群界定 资源禀赋 创新意识 社会资本
一、旅游产业集群概念和黄山市旅游产业集群的界定
1.旅游产业集群概念
旅游产业集群是围绕特定区域的旅游吸引物形成的旅游核心产业、旅游依托产业、相关辅助机构以及旅游组织和教育培训机构在空间上集聚，组成完整的旅游服务体系。
2.黄山市旅游产业集群的界定
根据普遍使用的产业集群的界定方法：黄山市旅游产业的区位商值为7.26>1.12，旅游业产值专业化指数为16.35>，关联分析得出黄山市旅游产业与其他相关产业的关联系数1.21>0.6（结构效应），具备基本的创新能力（管恒善，黄山市旅游产业集群的判定和识别）。通过以上的基本数据可以得出黄山旅游产业形成产业集群。
3.基于钻石模型的集群动因分析框架
（1）波特钻石模型分析框架
钻石理论指出如果一个地区和国家的某种产业在本国或者国际上具备竞争优势，必须从生产要素、需求条件、相关和辅助产业、企业战略和结构、竞争对手、政府行为和机会等因素来分析，以上这6个因素构成了完整的钻石理论。同时，波特教授还指出钻石模型中的6个方面是决定产业集群发展的6大因素。旅游产业也一样，旅游产业的集群是旅游产业发展到一定阶段的一种产物，其发展过程中，受到波特钻石模型提出的6要素的交互影响，因此，当一个产业产生集群，我们可以通过波特的钻石模型去寻找其形成集群的动因。
（2）黄山旅游产业集群钻石模型分析
根据黄山市旅游产业集群的发展状况结合波特的钻石模型中因素，我们可以将黄山市旅游产业集群形成的动因分为这样几个：资源禀赋，市场机会，区域竞争和合作，辅助产业，创新意识，社会资本，政府政策。本文主要通过这样几个方面分析黄山市集群形成的动因，具体分析框架见下图：
二、基于钻石模型黄山旅游产业集群动因分析
1.主导因素
（1）旅游资源因素
地理環境、资源禀赋导致产业在某地集聚的重要原因，有的学者把这些因素称为导致产业集聚的“第一性”。对于旅游产业来说，旅游资源是旅游产业赖以生存的因素，旅游吸引力大小就成为能否形成集群的重要影响因素。通过集群的分类不难看出黄山旅游产业属于资源依赖目的地型集群，即它依赖于本土资源禀赋条件吸引游客前来旅游，从而带动整个旅游产业的发展。黄山市旅游资源得天独厚，品位极高。可以将黄山旅游的旅游资源分为以下几种：见表
（2）市场机会
发展第三产业特别是旅游业，是扩大内需最有效的方式之一，随着人们收入的增加和各类假期的增加，满足了基本的生理安全需求后，人们对于更高层次的需求就更加迫切，旅游便成了首选目标，而这种选择是一种必然结果，此外，现代社会人们的工作和生活节奏加快，竞争压力越来越大，旅游作为一种缓解压力、放松自我的最佳方式，已经逐步由奢侈品转变为消费必需品。黄山市拥有许多旅游资源，不但可以满足景观的观赏，而且可以满足对文化的需求，同时地处长三角区域紧邻河南，湖北，江西等人口大省，旅游客源市场庞大，并且持续扩张，城市居民出游愿望强烈，对休闲度假需求不断增加。就形成了一个不断扩展的需求市场，该市场由于其迅速扩展，导致大量的资金涌入旅游市场，为黄山市旅游产业集群的形成提供了大量的资金。
（3）区域合作和竞争
为了在激烈的区域旅游竟争中获得优势，区域内的各旅游企业及其利益相关者土动联合起来，根据市场需求，整合区域内的旅游资源，开发旅游产品，建设相关与辅助产业，当区域旅游合作“钻石模型”中的其他要素相互协调，共同发展时，就会形成一种“合力”，共同提高区域旅游竞争力。黄山市旅游产业就是在周边浙江、江西的景点竞争的状况下，导致致力于跨景区联营，加强当地名山，明湖，明文化，古村落等的区域合作，打造“名城——名湖——名山”国际黄金旅游线，实现市场共建、产品互补、信息互通、客源互送，高水平、高起点地推进黄山旅游经济的大发展。同时又在和周边的旅游景点的合作过程中，形成了更具竞争力的产业集群。
（4）辅助产业
住宿部门对黄山旅游产业经济增长贡献较大，且有一定的竞争优势。近几年黄山旅游住宿业规模迅速扩大，尤其是社会旅馆增长迅猛，对于整个黄山市旅游的覆盖层面有了很好的辅助作用。黄山市各类宾馆饭店林立，各类宾馆、饭店、招待所、形式各异的旅馆有2738家，床位数达10万多张，其中星级以上宾馆有50多家。此外娱乐场所和设施投入，改变本地旅游单一的局面。中心城区，特色街区建设，塑造“瘦、透、秀”的旅游城市主体形象，提高旅游接待水平。交通因素在黄山旅游产业的发展过程中也起着重要的作用，尤其是当旅游资源处在山区时，交通因素的影响更显突出。黄山市这几年随着合福、黄杭高铁、皖赣铁路复线、黄塔桃、黄祁景和黄绩等高速公路建设，黄山机场国际候机楼新建和航管楼改造。各景区景点之间、区县以及乡镇之间的道路交通建设，道路等级提高，确保市内交通的畅通便捷，形成方便快捷的立体旅游交通网络。
2.辅助因素
除此之外在波特的钻石模型中作为辅助因素出现的政府政策，社会资本，创新意识，同样影响着区域旅游合作“钻石模型”中的其他各个因素。
（1）政府政策和政府提供的公共产品
政府政策上，安徽省和黄山市在推动成旅游产业集群方面起着关键作用：一方面是安徽省政府提出“打好黄山牌，做好徽文章，唱好特色戏”的发展战略，计划15年，把旅游业逐步培植成为安徽省的新兴支柱产业。2000年安徽省委、省政府提出了21世纪旅游发展方针，明确了由旅游资源大省向旅游经济强省跨越的奋一斗目标，为提高黄山市旅游经济发展水平提供了有力的政策支持和提供相应的金融，交通等公共物品和相关政策。另一方面黄山市政府对旅游业发展的一系列景区开发、管理、宣传促销手段和管理制度促进了集群的形成。 （2）社会资本
科尔曼把蕴含在人际关系网络中的资源概括为社会资本，这种资源有利于形成协调与合作的行动来减少风险，鼓励专业化，从而提高社会的效率。黄山市旅游产业的发展在一定程度上由于社会资本而获取了信任和合作、集聚性租金以及商业价值认同。徽商把商业信誉看作商品价值的重要组成部分，商户间形成了很好的信任和合作，在获取集聚性租金以及商业价值认同上发挥了重要作用。在市场竞争过程中，“同业互助，群体共赢”，形成了一种良好的竞争机制，扩大了群体优势。这种社会资本帮助旅游企业在经历竞合博弈之后较快形成共享的竞争规则和经营规范提供了条件，同时也促进了企业建立在信任、信用上的合作。
（3）创新精神
创业精神和创新精神是黄山市旅游产业成功的关键，其对集群的促进主要是两个方面：一是旅游企业对于市场的快速反应能力。在旅游者的需求促动下能很快创新经营方式，从而拓展企业的服务领域，突出本企业的服务特色；二是企业家的创新意识。区域传统文化对区域经济的影响往往是通過影响企业家创新精神及企业家阶层形成机制发生的，而企业家创新精神对于以服务为导向的旅游业尤为重要，也是旅游业创新过程的关键因素。徽商大多偏爱工商业，注重经济利益，具有较强烈的创业意识和成就动机，其创新精神主要表现为：“一贾不利在贾，而贾不利三贾，三贾不利扰未厌焉。”（光绪《祁门倪氏文族谱诰封淑人胡太淑人行状》）。不屈不挠的精神是其创新的基础，同时在经商过程中，不断的摸索经商的思路和管理模式，尤其在徽商的发展过程中，表现的更为突出。此外注重在经商过程中建立很强烈的品牌意识，注重积累商业信誉这一无形资产，大都通过长期艰苦努力去建立良好的商业信誉，并极力维护这种信誉，视之比金钱更宝贵，从而在徽商中涌现出一大批“老字号”。
三、总结
主导因素和辅助因素共同推进了黄山市旅游产业集群的形成，本文通过波特的钻石模型分析了黄山市旅游产业集群形成的动因，可以引导黄山市旅游产业在发展过程中强化和弱化一些因素，促进整个旅游产业的健康有序发展。
参考文献：
[1]王桂梭，潘宝林.《黄山旅游与环境研究》[M].北京：北京中国科学技术出版社，1996.
[2]刘淑珍，李友根.对黄山市旅游发展的SWOT分析[J].价值工程，2009，（1）.
[3]徐军.旅游环境保护是旅游业可持续发展的主要保证[J].江淮论坛，1998，（1）.
[4]张建华，张淑静.产业集群的识别标准[J].中国软科学，2006，（3）.
[5]陈祝萍，黄艳麟.创意产业聚集区的形成机理[J].国际商务研究，2006，（4）.