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本研究从我国要素供应商视角,以消费者感知价值为中介变量,探究市场投入方式与消费者购买意愿间的关系。实证结果显示,要素供应商拉式战略和推式战略均对消费者购买意愿有正向影响;终端产品差异化感知和质量感知在二者关系中具有部分中介作用。
我国要素供应商市场投入方式作用机制研究
【摘 要】
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本研究从我国要素供应商视角,以消费者感知价值为中介变量,探究市场投入方式与消费者购买意愿间的关系。实证结果显示,要素供应商拉式战略和推式战略均对消费者购买意愿有正
【机 构】
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南开大学商学院,南开大学滨海学院
【出 处】
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未来与发展
【发表日期】
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2018年11期
【基金项目】
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国家自然科学基金(71572083)双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究
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