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我国具有丰富的旅游资源，但可观的经济利益使得这些资源的开发与宣传与旅游产业发展的根本价值取向相去甚远，以至于背道而驰。本文尝试着从虚拟旅游的发展现状着手，从社会价值、文化表达、重要作用等层面，从文化属性的角度在资源、优势、技术、经济、效益等方面对旅游文化进行研究与剖析，并对如何在虚拟旅游中更好地体现其文化属性作了深入浅出的分析。