【摘 要】
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基于TAM理论和隐私计算理论,分析了移动社交商务中的隐私悖论现象,隐私关注对移动社交商务用户使用意向的影响,以及隐私悖论中存在的多重中介效应.研究结果表明:男性较为关注
【机 构】
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山东财经大学管理科学与工程学院,中国金融认证中心,重庆工商大学商务策划学院
【基金项目】
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国家社会科学基金青年项目“强制性标准下企业信息安全外包与保险决策的协同机制及风险控制研究”(17CGL019)
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基于TAM理论和隐私计算理论,分析了移动社交商务中的隐私悖论现象,隐私关注对移动社交商务用户使用意向的影响,以及隐私悖论中存在的多重中介效应.研究结果表明:男性较为关注移动社交商务的感知有用性和感知易用性,而女性则非常在意移动社交商务的风险和收益;隐私关注、感知有用性、感知易用性、感知风险和感知收益均对使用意向有显著正向影响;感知有用性、感知易用性和感知收益在隐私关注与使用意向间起部分中介作用,而感知风险的部分中介作用得到部分支持.
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